事活动对转型期城市旅游形象提升影响研究——以铜川市为例.doc

节事活动对转型期城市旅游形象提升影响研究——以铜川市为例-旅游管理节事活动对转型期城市旅游形象提升影响研究——以铜川市为例 文/陈洁【摘要】我国现阶段有较多的城市处于资源型城市经济转型期,其中大多将旅游业作为转型的支柱产业,因而提升城市旅游形象成为重要的问题。本文将从铜川市相关旅游节事活动举办的情况,来分析通过节事活动提升转型期城市旅游形象的策略。关键词 节事活动;转型期;旅游形象;铜川市【作者简介】陈洁,铜川职业技术学院讲师,硕士,研究方向:旅游与城市发展、旅游职业教育。一、。目前,国务院已分3批确定了69座资源枯竭型城市,这些资源型城市大都体验过“荷兰病”,地下的巨大财富使这些城市经历了曾经的繁荣,为新中国的建设立下了汗马功劳,而对资源的强烈依赖,使得这些城市如今经济衰退,只留下满身疮痍,生态环境恶化。这些资源枯竭型的城市要想重新获得活力,就得勇敢面对经济转型的问题,要通过一系列的整改措施,才能使得区域发展重现活力,实现可持续发展。。旅游业是集游、住、食、购、娱等服务为一体的综合性大产业,可促进各个相关产业的发展,对城市经济的推动作用是多方面的,且是“无烟产业”,对资源型城市的生态恢复有较大的促进作用,因而成为绝大多数转型期城市经济发展的首选。二、。绝大多数处于转型期的资源枯竭型城市都背负着“污染严重的资源城市”的形象,这种负面的形象严重阻碍了旅游业的发展,因而这些城市面临着改变城市面貌、提升城市旅游形象的问题。从上世纪90年代,世界各大城市即开始了旅游目的地形象的建设,由此也可窥见旅游形象塑造在目的地建设中的重要性。。提升城市旅游形象的方式很多,其中通过节事活动的宣传来提升城市旅游形象就是常用、有效的方式之一。如李祗辉(2011)通过实证研究得出,北京奥运会的成功举办使欧美游客认知的北京形象得到大幅改善,这种旅游目的地的形象改善势必将影响到游客的目的地选择行为。应南茜等(2012)从会展的角度分析了2010年世博会对上海旅游形象的全面提升。郜学敏等(2012)通过结构化和非结构化数据分析得出,世园会的举办总体上修正并提升了西安旅游形象。我国关于大型节事活动对城市旅游发展影响的研究成果众多,总体来讲,虽然节事活动有其弊端,但在提升城市旅游形象上,基本都是起到了正面的作用。。对于转型期城市来讲,因为之前的产业发展和城市形象,国际化的、国家级的、甚至大区域级别的大型博览会、体育赛事等都很难申请到本地来举行,因而在利用节事活动提升城市旅游形象方面,只能通过具有浓厚地方文化特色的传统节庆型活动来进行。什么文化最能代表本地文化特色,怎样举办节事活动才能更好地表现出这一文化特色,这是摆在转型期城市旅游发展面前的最重要课题。再加上资金有限、设施有限、人力物力有限等,使得转型期城市开展节事活动困难较多。三、铜川市“中国孙思邈中医药文化节”的举办效应铜川市位于陕西省中部,处于关中平原向陕北黄土高原的过渡地带。铜川市矿产资源丰富,尤其是煤炭资源和建材矿产资源非常丰富,有“煤城”、“渭北黑腰带上的一颗明珠”之称,也是因煤而兴、因煤立市的。但是,煤炭工业和水泥工业等使得