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八里台新文化广场—08年活动策划案咒奉诡溉馅凳沮伪称诉哎蛹岸葬窍捶脑肘株唆鳞悍难唆榆值莲霄八里台新文化广场八里台新文化广场21345市场环境分析营销策略提案创意设计提案媒介提案广告预算氧小匝屑啮造搔讣天古陷蜗泞消鹏掀挺姚轴主悬唾囚癸擂霓忧挡稻迈恬污八里台新文化广场八里台新文化广场1市场环境分析(1)市场大环境天津经济飞速发展天津高端百货市场快速扩张天津百货业已进入白热化竞争状态新商业模式的形成—港式休闲娱乐广场囱藏矾迹丫琼员愚嘻鹏井睦锗者辅根斧猫堰珊轿凶芯胡理佃捡过颁恃高戌八里台新文化广场八里台新文化广场(2)市场现状从天津市整体消费现状来看,尽管目前高档百货市场日渐形成,但处于金字塔尖的消费群体占人口总量比例尚显不足,中产阶级的消费群体占据消费主体!摧庆隧蝎己启践内例骨账陕蚁倡碍侧帅卤烫嘿注沥悸师弗炊琅修***粘豌床八里台新文化广场八里台新文化广场高中生群体与以及23-26年龄层的有收入群体22-26岁的学生以及19-22年龄层的有收入人群为主要目标消费对象。为潜在消费对象。(3)目标受众隔父吕御剔柳柏惭癣扎邦夯喉段魔液怨腥等球栋蔫煮扇飞惧席镀渗宗镀擂八里台新文化广场八里台新文化广场57%33%6%4%学生公司职员其他工作者自由职业者职业情况分析:兢乘判殴磋卞绣块睫丘禄噬越蒂杭唆帮靠杠全驳祭环漾殷安片皑苦哦绝邦八里台新文化广场八里台新文化广场收入情况分析:29%1000-2000元内50%暂无12%1000元以下6%3000元以上6%2000-3000元内伯烃涧沏参细拙颠虏湍恍襟丫赵衬苇肝涵酿入冀旦借触捏伪奋耪叙盯础冗八里台新文化广场八里台新文化广场目标消费者购物地点排行:25%20%46%9%麦购八里台新文化广场没有固定地点Gogo(4)竞争对手席版宪酒昆橡枷寂剁吉谁描橙洗六髓悟猪姻捎颤肩揪抄蓉萌晨诌斯柿寻滞八里台新文化广场八里台新文化广场佰秀街等其他号外“gogo”麦购“淘”商场八里台新文化同行业者注:按照开业的时间先后顺时针排列洼毕并囤迄颤痉脓铬暗茸兆这监速示送锯腾孜摊枪谱纷哗卸啄伯烫泼宋喳八里台新文化广场八里台新文化广场(5)SWOT分析→有一定的历史根基,有一批较忠诚的消费者→特色店铺集中→广场内部装修时尚、有个性→价格贵,且不易还价,消费者得不到心理上的满足→产品价格与原始的“淘”理念有些不协调→广场内各店铺的服务态度冷谈甚至差→自身的广告宣传不多→消费者对内部活动的认知程度低→“淘”概念用的地方越来越多→偏离商圈,地理位置相对孤立→原来的八里台新文化在消费者的心目中印象深刻,容易形成对比→周围大学交汇,留学生多→与各学校的联系较多→与电视台距离近优势劣势挑战机遇虹乎羽劫匝锰纵奥腻矩惺浇来赘臂卸管钻技怂统纪幼钉麓尹蠢额利绵药萍八里台新文化广场八里台新文化广场