商场开业宣传计划.docx

商场开业宣传计划透笼国际商品城三期开业宣传方案一、背景陈述透笼国际商品城地处道里区黄金商圈,是由透笼轻工批发市场发展而来,它的前身是哈尔滨市透笼街小商品市场,俗称“透笼街市场”。经过30年的发展,现今商城营业面积已达16万平方米,是黑龙江省最大的日用品批发商城,拥有3000余家品牌代理商,万余个品牌代理,20余万款经营的商品。商城一直秉承着创新发展的精神,继透笼二期成功投入经营后,再接再厉,继续创造华章,透笼三期即将于XX年1月正式面向广大消费者盛装启幕。透笼三期开业前1-2个月及开业后半个月内,将推出全面有效的宣传计划,让消费者知道透笼国际商品城的发展以及三期即将开业的喜讯。经调研后我们决定选用媒体、网络、地面宣传相结合的形式,快速、集中、直接、有针对性的进行系统宣传。二、宣传形式 1、媒体宣传有效利用媒体广泛的传播力和极大的影响力,我们将极具针对性的进行集中宣传,经比较我们将选用哈尔滨电视台《都市发现》栏目和新媒体《今日头条》对我们透笼三期从竣工到开业进行系统的宣传。《都市发现》是哈尔滨电视台的一档民生类栏目,其贴近群众,贴近生活的栏目设置和运行方式为百姓所喜闻乐见,是各级领导和广大观众较为关注的电视栏目,在百姓中具有较高的知名度。《今日头条》作为新媒体从XX年3月创建以来已累计激活用户亿,日活跃用户超过3000万,是国内互联网领域成长最快的产品服务之一。其报道的内容多为大家比较关心的生活问题,社会现象,娱乐类资讯等,深受百姓关注。《都市发现》栏目宣传时间:开业前1个月和开业后半个月宣传方式:观众回答问题或定点抽奖,栏目记者上门送好礼,透笼国际商品城提供礼品。《今日头条》宣传时间:从竣工到开业宣传方式:可选择几个重要的时间点进行报道,初步设定竣工剪彩、商户店面完成装修全面入驻、开业新闻发布会、开业剪彩四部分内容。 2、网络宣传随着互联网的飞速发展,不断衍生出微博、微信等既能沟通交流又能进行宣传的各类网络应用,透笼国际商品城就拥有自己的微信公众平台,随时推送商城的各类资讯。在商城策划的各项活动中均积极邀请顾客朋友关注微信平台,其针对的消费者多为对透笼国际商品城较为关注的新老顾客。《透笼国际商品城》微信公众平台宣传时间:即日起每日推送,并延续至开业后宣传方式:由三期商户自行编辑品牌介绍图文,由网络部提供格式及图片规格要求,每日推送一个品牌,并间隔推送三期的进度追踪报道。 3、地面宣传地面宣传是更快速、直接的一种宣传方式,并且能够硬性加深百姓对透笼三期开业这一喜讯的知晓程度。经比较分析我们选用公交车体广告、户外广告和LED屏相结合的宣传形式,既有移动广告,又有固定广告,同时还能利用LED屏进行VCR视频宣传。公交车体广告宣传时间:开业前1-2个月和开业后1个月宣传方式:设计宣传画面,选择路过透笼国际商品城的公交线路进行交涉,争取2-3条线路进行宣传。经调研商城附近公交站台所途经的公交线路如下: 买卖街:1、5、20、28、53、65、85、113、114、205 兆麟街:1、5、20、85、113、114、206 市一院:8、23、53、65、83、113、114、201、206 建筑艺术广场:1、2、8、23、28、116、201、206 哈一百:101、103、118 线路整理:1、2、5、8、20、23、28、53、65、83、85、101、103、 113、114、116、118、201、205、206 户外广告宣传时间:开业前1-2个月和开业后1个月宣传方式:设计宣传画面,选择公交站台、地铁站台、显著位置广告牌、小区内广告栏等位置进行宣传,或在马路两旁摆放刀旗,小区显著位置拉条幅等。 LED屏宣传时间:开业前1-2个月和开业后1个月宣传方式:长期合作的LED屏有金安和烟厂两处,既可拍摄VCR视频宣传,也可设计画面宣传。 4、常规宣传除利用平台进行宣传外,我们还要充分利用透笼已有的新老区资源进行三期开业的宣传,常规的宣传方式有DM单、X展架和吊牌门贴等,这次我们还可选用印有开业信息的购物袋进行发放,形成活的移动广告,扩大宣传效应。省时省力,快速有效,简单直接,针对性强。 DM单或购物袋宣传时间:开业前1个星期宣传方式:招聘兼职人员在透笼国际商品城周边以及居民区进行地毯式发放。 X展架宣传时间:开业前1个月宣传方式:设计宣传画面,将展架摆放至透笼新老区各电梯间、扶梯口和一楼各门口等显著位置。吊牌宣传时间:开业前1个月宣传方式:设计宣传画面,悬挂于透笼新老区顾客行走通道上方和扶梯上方。三、资金预算 XX商厦开业前造势宣传策划书振江商厦计划于XX年12月28日开业。鉴于泊头市市民思想比较保守,理解、认知和接受新生事物慢,行为****惯性强的人文环境,以及信誉楼先入为主、三联坐地扩张的竞争态势,作为泊头市规模最大也最为市民关注的一家大