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第七章内容分析法

一、内容分析法概述
(一)定义
内容分析法,是对明显的传播内容作客观而有系统的量化并加以描述的一种研究方法。
(二)特征
(1)明显性
(2)客观性
(3)系统性
(4)量化
内容分析法,实际上是以预先设计的类目表格为依据,以系统、客观和量化的方式,对文献内容加以归类统计,并根据类别项目的统计数字,作出叙述性说明的一种研究方法。
优点:省时省力、客观准确
缺点:文献本身不完整、抽样偏差
二、内容分析的基本步骤
1、内容抽样:确定总体抽取样本
抽样方式:来源抽样日期抽样单元抽样
2、决定类目与分析单元
(1)类目:即根据研究假设的需要,把资料内容进行分类的项目。
要求:预先制定、含义明确、彼此独立、完整系统
(2)分析单元:指在判断分析时的最小单位。
举例:关于卫星教育电视的报道分析类目样本名称(刊物名称及期号) 评判人
项目
分析
单元
中央领导的讲话、政策、法令、文件
国外卫星动态与经验
关于卫星地面站建造与接受技术
关于地方卫星教育管理的经验与情况报导
关于卫星教育电视节目的意见
3、评判记录
即按照预先制定的类目表格,按分析单元顺序,系统的判断并记录各类目出现的客观事实和频数(次数)。以√做记号进行记录。
4、信度分析
指分析两个以上评判员对相同类目判断结果的一致性。内容分析的信度用R表示。
R= =
n•K
1+(n-1)K
n×平均相互同意度
1+(n-1)×平均相互同意度
K= 。其中M为两人意见一致的类目数,
N1、N2分别为两个评判员所分析的总类目数。
2M
N1+N2
一般以研究者本人为主判员,其他为助理评判员。若R>,则以主判员的评判结果为代表。
举例:一项研究中有10个类目,由A、B、C三个评判员进行评判,其评判结果登记如下表:
评判
项目
评判员A
评判员B
评判员C
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
√
√
√
×
√
×
×
√
√
×
√
×
√
×
√
×
×
√
√
×
×
√
√
×
√
√
×
√
√
×
KAB=2×9/(10+10)=
KAC=2 ×8/(10+10)=
KBC=2 ×7/(10+10)=
K=(KAB+KAC+KBC)/n
=(++)/3
=
评判信度R= =
则以主判员的评判结果作为内容分析的结果。
3 ×K
1+(3-1) ×K
5、统计描述,得出结论
根据信度分析的结果,若R>,则以主判员的评判结果为代表,对量化统计结果进行描述,得出概括性的结论。
内容分析的步骤可用下图所示: