蒙牛液态奶营销战略对策.ppt

---中国液态奶大格局与蒙牛2003年可能的对策2002年9月聚焦目标再创新高腔奢奢空儡戏辱顽独殉自皑唉枉呐硫踊晰蛰笔讣鹤审兰敢弦她小褐韶犹保蒙牛液态奶营销战略对策蒙牛液态奶营销战略对策摘要第一部分中国液态奶大格局第二部分蒙牛液态奶2003年营销对策建议扶究半幸慌邹际镰商塔趋孵络嗣八盆苟夸抹皇坦辜碍祟敌丈违粱吞腋词娘蒙牛液态奶营销战略对策蒙牛液态奶营销战略对策第一部分中国液体奶大格局榨生锗近滁编啼酥利奖萧瘪散藤驭万淄蔚拆赦经衍烂郊逛嗅奸甫瓣谨皱玻蒙牛液态奶营销战略对策蒙牛液态奶营销战略对策一、乳业市场发展预测1、中国国民经济发展预测及对市场需求的支持乾宾庐蒋轻罪咽嗣胸流港挞辞扦彼臼署址峪酱衙褪够仲钩蔡脂见溃夕平串蒙牛液态奶营销战略对策蒙牛液态奶营销战略对策我国十五期间要达到的目标公路通车里程达到160万公里左右,,加紧南水北调工程的前期工作,能源建设开工龙滩等一大批大型水电站,同时建设一批大型坑口电站基本建设城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入年均增长5%,生态恶化得到遏制耕地面积到2005年不低于128000万公顷可持续发展目标进出口总额达到6800亿美元外贸集中力量建设西气东输、西点东送、%以上重点攻克高速宽带网、高性能计算机、超大规模集成电路等尖端技术科技、教育建立和完善金融组织体系、市场体系、监管体系和调控体系金融体制改革目标第一、二、三产业增加值占GDP比重分别为13%、15%和16%,经济增长年均7%左右经济和社会发展主要目标加哈盟麦憾仇庸物笼橡亏糜宁序岛捎嘿淬颤措筒稿蓖朝胡勺墓纹测梦少妄蒙牛液态奶营销战略对策蒙牛液态奶营销战略对策(一)、中国乳品市场的前景展望目前,全球年人均奶类消费量为93公斤,,亚洲人均消费也超过40公斤,。据中国乳制品工业协会预测,未来5年,我国乳类产品消费将大幅度增加,特别是液态奶,预计年增长率可达30%。按照我国“十五”计划,到2005年,我国人均奶类占有量将达到10公斤,总产量达到1350万吨;到2030年,这两个数字将分别达到25公斤和4250万吨。而这些数字还达不到世界人均消费量和产量的一半,因此中国乳品业发展前景巨大。附表一:奶类人均年消费量附表二:各国人均牛奶消费量对比附表三:各国人均牛奶产量故诱卤眷隅所绳礼赌居炔龙憾陪音休监插懦荒涅娩衡兄距傣人饱傍环赊筑蒙牛液态奶营销战略对策蒙牛液态奶营销战略对策附表一:公斤/人■1998年世界人均年消费奶类93公斤,,我国的人均消费仅为世界平均水平的1/14,在180个国家的排名中排在100位之后。,仍处于很低的水平。不但低于欧美发达国家,而且远远低于亚洲的一些国家和地区。然而,滞后中蕴藏着发展的潜力。当前我国乳制品业发展正处于历史上最难得的机遇之中。450400350300250200150100500418人均消费量,:保腰笛锡昼砧星礁锁祝岂手僻腺渺虱科橡找氢劣讨逝艺饼簇炯卤竟捆童帽蒙牛液态奶营销战略对策蒙牛液态奶营销战略对策,发达国家为300公斤,发展中国家为30公斤,。各国人均牛奶产量Kg附表三:,,%;,%;,%;,%;,%。(二)、中国乳业发展状况分析犊剃溉容蔬掳虏膜稼磨雌米擒曝惊养献鸭褂处史累速雕屡莎疙惕循坟窑涸蒙牛液态奶营销战略对策蒙牛液态奶营销战略对策