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感人,广告文案从央视公益广告解读中国孝文化摘要:“孝”是中国传统文化的基础和核心。中央电视台的公益广告很好地宣传了这一传统美德。本文结合央视播出的公益广告,解析了中国传统孝文化的内涵,当代孝观念的误区,行孝的方法以及弘扬孝文化在当今社会的现实意义。关键词:公益广告中国孝文化内涵尽孝形式现实意义广告作为民族文化的有机组成部分,必将反映一个民族与生俱来的心理特质。任何国家的公益广告都是社会公益事业的重要组成部分,是主体社会成员参与并直接受益的活动,也是最能体现其民族社会价值认同的窗口。公益广告的主要作用之一就是传播社会文明,弘扬道德风尚,正如中央电视台罗明副台长所说“公益广告也是一盏灯,灯光亮一些,我们身边的黑暗就会少一点。希望公益广告像一盏灯一样,传递文明和良好的社会风尚。”“孝”是中国传统文化的基础和核心,“百善孝为先,百德孝为首,白教孝为始”,千百年来一直作为伦理道德之本、行为规范之首,而备受推崇。中国孝文化源远流长,在中国历史上和现代社会中都发挥了举足轻重的作用。中央电视台将孝文化巧妙地运用到公益广告的创作中去,采用观众喜闻乐见的内容和方法,以含蓄优美的表达手段达到最佳的宣传效果,警示国人继承和发扬亲老、敬老和养老的传统美德。因此,本文试以案例和理论相结合的方法,从央视公益广告入手,对中国孝文化从以下几个方面进行解析:一、中国传统孝文化的内涵;二、篇二:再一次,为平凡人喝彩(央视公益广告词) 生活没有彩排,人生也没有彩排。总会有些时候,满心期待换来的是失望或者是不体谅。环顾四周,是乎只有你自己在徘徊。努力了好像还是看不见希望。你甚至一度认为,没有人比你更加的不如意了。渐渐的,你会开始不自信不勇敢不愿向前。然而,每当这个时候,你都能在心中听到一个声音,清晰而见、再来一次。当生活的哨声响起, 再一次,选择责任与担当; 再一次,为成长积蓄力量; 再一次,只为追逐的梦想更近些; 再一次,为了更多人能分享阳光; 再一次,相爱在通往年轻的路上; 再一次,坚守心中的完美。这一刻,每个平凡人旧的自我离开,新的自我诞生。成功与否并不重要,因为这不仅仅是为了自己。我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量,这个民族只会越挫越强,这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。再一次,为平凡人喝彩!篇三:央视“关爱老人”系列公益广告央视“关爱老人”系列公益广告[摘要]:XX年1月起,央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。这是精选的三则触动心灵的影视广告,为爱而坚韧、勇敢、包容、无私、奉献??找寻心灵本真,感悟丝丝触动,享受内心与情感的盛宴。公益广告也是一盏灯,唤醒和传播爱与善的意识。让我们每个人都把心灯点亮,关爱老人,一点点驱走长辈的寒冷与黑暗! [关键词]:公益广告影视广告关爱老人一、影视广告和公益广告的界定影视广告的含义影视广告是从影视的形态出发,从本质及作用等诸多方面,有依据地直接论证产品或者服务的优点,吸引消费者购买和使用,此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。公益广告的含义公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。“关爱老人”系列公益广告体现的基本特征公益广告作为一种精神产品,其社会价值就是精神价值。它主要作用于人们的精神世界,满足于人们的精神世界的多种需要。而公益广告能够存在当今社会,是因为它能满足于当今社会的某种需要,这主要体现在社会责任性、教育引导性和艺术性等方面。 1、社会责任性公益广告的社会责任性是以情感沟通来实现的,以赏心悦目的情感符号使受众心领神会而倍感亲切,享受到公益广告所带来心理满足。公益广告的责任性不仅可以当作思想教育的手段,还可以实现公益广告对以人性为内核的人文观点的寻觅,并且还能进行美育教育,提高人们的审美情趣和陶冶情操,激发人们对真善美的渴望和追求。公益广告设计语言用情感营造关注人性发展的氛围。公益广告本身具有鲜明的社会和文化功能,对受众的影响大到意识形态、道德观念,小到内心触动和感悟,都能形成自己独特的影响与导向。《老爸的谎言》这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略,该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人,阐述观众的责任,另一层面体现了亲情的伟大,这是一则社会性题材,从而导致它反映的基本是我们的社会问题,这就更容易引起公众的共鸣。 2、教育引导性现代社会里的公益广告是最佳的大众社会教育工具。由于公益广告的教育功能和价值导向是在人们欣赏公益广告时不知