《市场营销》教学大纲研究 报告.ppt

《市场营销》教学大纲研究 报告.ppt《市场营销》教学大纲【教学要点】第一节市场营销与经济学一、经济学的性质与研究对象二、市场营销的性质与研究对象第二节市场营销的核心概念一、需要、欲望和需求二、产品三、效用、价值和满足四、交换、交易和关系五、市场六、市场营销与市场营销者第三节市场营销理论的产生和发展一、市场营销理论产生的背景二、市场营销理论的发展复****思考题::产品、市场、市场营销者。?案例题:第二章市场营销管理(8学时)【教学目的】知识点:1、市场营销管理的实质和任务;2、各种营销观念;3、市场机会与市场细分。技能点:1、有意识的提高自身的营销管理水平;2、分析市场、研究市场,确定营销观念。【教学要点】第一节市场营销管理概述一、市场营销管理的实质二、市场营销管理的任务三、市场营销管理哲学(一)、生产观念(二)、产品观念(三)、推销观念(四)、市场营销观念(五)、社会市场营销观念(六)、大营销观念(七)、全球营销观念第二节市场营销管理过程一、发现和评价市场机会(一)寻找市场机会(二)评价市场机会的二、选择目标市场(一)市场细分(二)选择目标市场三、确定市场营销组合复****思考题::生产观念、产品观念、社会市场营销观念。 ? ?案例题:(略)第三章市场营销环境(4学时)【教学目的】知识点:1、市场营销环境;2、环境分析与企业对策。技能点:1、认识并提高环境对企业营销的影响;2、有意识的训练自身的营销决策水平。第四章市场购买行为(6学时)【教学目的】知识点:1、影响消费者购买行为的主要因素;2、市消费者购买行为模式和类型;3、消费者购买过程。技能点:1、全面理解《顾客是上帝》的含义;2、掌握消费者的心里变化,与消费者沟通。