TRAXTA网络行为分析及媒体合作推荐.pptx

创酷目标人群网络行为分析男性居多,25~35岁,处于人生的全新阶段网站类型偏好分析25-35岁网民网站喜好类型分布数据来源:艾瑞时间-;全国单位:万人视频称霸,娱乐至上创酷的TA上网,更沉浸于观看视频、综合门户,同时社区化、生活娱乐化属性明显网站倾向分析在线视频:出现优酷和爱奇艺两家独大的局面,用户重合度较大综合门户:腾讯资讯量占优势,搜狐娱乐时尚内容丰富,拥有一定固定基数的年轻受众网上购物:淘宝流量占绝对优势数据来源:艾瑞时间-;全网网站类别网站名目标用户月度覆盖比人数(万人)日均有效浏览时间(万小时)在线视频优酷18,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,:***一族、团购一族、旅游一族视频控、娱乐控、网络小说控、网购达人、社交网络达人视频爱好者单位:万人单位:万人单位:万小时单位:万小时对于媒体选择:没有特定的媒体,重合性较大,整体偏向于兴趣和综艺类视频媒体,优酷和爱奇艺有效播放时间较长对于频道选择:爱看剧、爱综艺,其中电视剧的观看时长最多数据来源:艾瑞时间-;全国社交爱好者创酷的目标人群是社交的重度使用者,社交已成为最重要的生活乐趣之一偏向休闲娱乐和快捷生活,更善于在提倡生活中使用社交工具数据来源:网络购物爱好者创酷的他们具备一定经济能力的优质购物者他们喜欢数码摄影和户外,自驾旅行,爱记录生活同时也爱健身爱运动,没有小孩但会养宠物,说明他们非常重视个人形象,并享受生活数据来源:淘宝指数总结视频阵地的覆盖和合作视频已成为目标人群的网络首要聚集地,抢占视频阵地有利于覆盖更广泛的年轻人群,提升品牌知名度随着视频媒体的崛起,优质剧目资源和综艺自制势力不容小觑,可在常规贴片曝光外尝试更多合作方式娱乐化营销社交、购物、电影、音乐等偏向娱乐的内容再包装,无论阵地或是口碑营销引发兴趣,是传达品牌信息的首要目的年轻新媒体的运用年轻人兴趣多样,网络行为轨迹自然不会单一,同时嗅觉非常灵敏,善于发现最新的资讯发掘并尝试新的年轻媒体,提升品牌好感度社交好奇心娱乐化热爱生活求知欲音乐随兴Media知识问答社区音乐广播收听应用社交网络社区善于表达视频娱乐爱分享表现自我社交分享平台/朋友圈在线视频观看综艺电影年轻人网络沟通生态圈2015年媒体/栏目/平台合作机会找到符合目标受众心理述求和实际需求的切入点