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“哭吧”33天营销案例例子分享(库巴网).ppt

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“哭吧”33天营销案例分享(库巴网副总裁:彭亮)这拯救了处在营销瓶颈的库巴引领了电商营销的“哭”“笑”“脱光”风潮有些业内人士觉得我们低俗—你是否知道其中的道道—广告背景8月库巴4大困境,前所未有的危机815电商大战,库巴提升并不明显电商创意趋同,诉求一致预算少于其他电商,市场声量弱小库巴8月阵痛(SAP对接、搬仓、360手机事件)广告背景谩骂!!消费者的不满而且库巴需要品牌价值更需要知名度广告背景必须做一个公关式的广告才能突围让消费者记住“库巴”有话题性,可以引起受众的兴趣并讨论符合库巴处境,及促销活动特点告知库巴服务升级,摆脱“服务差”的印象广告背景广告目标将近30个备选方案库巴X太极库巴狂九癫十橙色风暴其他备选广告背景大师开光平庸雷同库巴X太极与友商的明星路线类似库巴狂九癫十活动主题吸引力不高碰到好的idea就像邂逅,如此偶然其他备选广告背景橙色风暴大师开光关联度低框架初稿“哭吧”33天创意产生的过程微博logo预热微博logo微博背景—库巴如何到达消费者心中—让消费者记住“库巴”,并引起受众的兴趣并讨论广告策划过程库巴消费者广告创意策略一直是竞争对手攻击库巴,不满消费者对库巴的代名词,以往我们很避讳使用类似的创意—库巴与哭吧—广告策划过程

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