消费者洞察报告.docx

消费者洞察报告中高端男装消费者洞察报告“更有价值的”男性服装消费者呈现出更加外向型的需求,更加看重别人的评价,因此男性对品牌也会更加地看重。对于男性消费品来说,特别是像服装这类既有功能属性,又有场景属性,更有情感属性的消费品,很多层面是相同的。这份男装市场的报告是一份很大很全的报告,由于篇幅的限制,我们只摘取一些不仅对男装行业有价值,同时对其他男性消费品也有参考的内容。调查范围:全国14个省、区、市,包括黑龙江、吉林、辽宁、北京、山西、湖北、河南、上海、福建、广东、广西、四川、云南、陕西调查方法:在线调查样本量:20~45岁男性消费者,共5000样本男性消费者对服装的品牌意识 ,品牌忠诚度较高。 31%的男性消费者购买服装时会提前想好要购买的品牌,然后再挑款式;甚至有16%的消费者在购买前将品牌和款式都已经明确,可见,男装消费者已经形成了一定的品牌意识。从数据可以进一步看到,对于有品牌意识的消费者,如果没有自己想要购买的品牌不会将就购买其他品牌,绝大部分消费者会选择到别的店购买,更说明了男性消费者对品牌的忠诚度。 2.“有自己的品牌理念”才能让男性消费者更加认可。“大品牌”应该具备自己的品牌理念以及较高的知名度,而价格贵、广告多、很少打折或者折扣很小、邀请大量的名人明星做代言人等并不一定是“大品牌”。因此,要塑造“大品牌”高档男装,“独立自主的品牌理念”最为重要,而邀请大量的名人明星代言,并不能从根本上提高品牌的档次,因此名人明星代言不在于其“数量”的多少,而在于其“质量”的高低,名人明星代言活动需要转化到诠释品牌的核心理念上来。衣服是穿给谁看的? ?穿给自己?两种观念的PK。 大数据已然变革了汽车行业的整个链条,它正在重新定义汽车制造、市场定位、销售,甚至汽车维修等业务场景。在这个过程中,谁把握住了消费者用户画像,真正懂得用户需求,才有机会站在下一个风口上。近几年来,SUV市场持续井喷,背后有很多影响因素:家庭财富增长、油价走低,以及二胎政策的刺激,使得SUV在过去几年里以40%的速度迅猛增长。因此,很多企业因成功转向SUV而获得了红利。但狂欢之后忧患显现。一方面,在车市整体增长放缓的背景下,SUV逆势走高,那么,很快进入饱和期的SUV,红利还能持续多久?下一个风口在哪里? 另一方面,各大汽车品牌纷纷转向SUV市场,推出新款及改款SUV车型,但是自主品牌、合资品牌更快速地抢占市场,获得了先机,却缺乏在汽车设计、制造等各环节对市场的把握能力,需要更深入地了解消费者的购买心理变化。并且,随着新车型得不断加入,整个市场变得更加多样化,消费者也有更多选择,但如何从复杂的市场环境中得出用户画像,从而进行设计、生产,成为汽车行业研究的新课题。百分点集团联合新浪汽车用大数据来描绘SUV的消费者画像,通过人口性别、年龄、地域、网络****惯偏好等,判断不同SUV类型的关注者属性,进而分析SUV的下一个风口在哪里。 SUV下一个风口——紧凑最流行,中型、小型潜力大,中大型、全尺寸任重道远总结来看: XX年上半年,新上市SUV占整体汽车市场42%。在五大类型SUV中,紧凑型以%高居SUV新车榜首,小型SUV以%跟随其后,中型、中大型和全尺寸占比较小。这说明,XX年紧凑型SUV销量大幅领先,