第十一讲广告预算编制.ppt

*第七章广告预算*第十一讲: *第七章广告预算*、广告预算的概念是广告主对开展广告活动所需费用的匡算。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。广告预算编制额度过大,会造成资金浪费,编制额度过小,又无法实现广告宣传的预期效果。理想的广告宣传应该是最小的广告投入取得最大的广告效果。*第七章广告预算*二、广告费用的确定1、必须匡算在广告预算中的:(1)广告媒体的购买费用;(2)广告制作(包括材料)费用;(3)广告的研究费用;(4)广告与其他营销活动的协调费用。*第七章广告预算*2、可列入也可不列入的费用广告咨询费、消费者手册编印费、直接邮寄费、区域性广告协作费、协会会员费、媒体受众研究费、定期出版物上的广告刊载费、企业广告部门的办公经费和人员工资等。3、不可列入的费用产品说明书费用、店面广告材料费、营销试验费、产品新闻发布会费用、产品展销会费用等。广告费用分类表*第七章广告预算*三、广告预算的编制程序1、确定广告投资的额度2、分析上一年度的销售额3、分析广告产品的销售周期4、广告预算的时间分配5、广告的分类预算6、制定控制与评价标准7、确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法*第七章广告预算**第七章广告预算*一、产品的生命周期(一)导入期目的:提高品牌的知名度,树立品牌形象要求:投入大量的广告费,利用多种媒体宣传,以增加产品的暴露度。类型:信息型广告。如:“广而告之”*第七章广告预算*(二)成长期目的:促使受众产生固定的品牌联想,创名牌要求:广告投入规模较导入期缩小,但广告内容应突出产品的特征,增加广告的艺术含量类型:个性诉求型