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泰和云顶企划推广包装.pptx

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之前企划包装存在的问题:一、虽然试图树立靖江豪宅高度,但是高度背后缺少价值要素的支撑二、价值高度过于概念化,缺乏形象化、人性化、具体化的表达,不能够与目标客层建立精神上的沟通,导致不被认可。三、项目定位不明确,核心价值不明确,导致推广策略性不强曾在美国求学的娜佳是第5代家族成员,她主张与欧洲的时装设计师合作推出了价值3000美元的水晶项链或者镶满了碎水晶的手袋来迎合奢侈品市场,结果新产品在米兰、纽约风靡一时。这为施华洛世奇跨入奢侈品行列打下了坚实基础。说个故事:施华洛世奇从人工水晶到如钻石般珍贵奢侈品包装成就点石成金的重要一步策略方向:豪宅奢侈品破题之道以豪宅奢侈品作为项目象征性、形象化的表达,树立靖江豪宅价值高度。建构奢侈品要素,作为项目精神层面的诉求,达到与客层深层次沟通。PART1如何打造奢侈品?任何奢侈品,无论品牌形象背后都有它的核心技术要素如百达翡丽以其擒众装置代表的四十项专利如爱马仕的马鞍缝制方法要做奢侈品,首先要树立其奢侈品要素奢侈品要素1:中轴定王者CLD居住区中央所在城南中轴王者气度区位高度奢侈品要素2:越界的奢华城熟配套奢享生活千万级会所钻石圈层生活配套奢侈品要素3:江畔生态湾居住品公园住区城市绿肺江畔湾居人文荟萃古典园林生态宜居景观高度奢侈品要素4:新古典主义瞰景王座新古典主义重塑尊崇瞰景高层极致境界建筑高度奢侈品要素5:五星科技智能管家科技住宅智能管家五星物业白金服务物业高度

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