公共关系教育在中国知识 分享.ppt

公共关系教育在中国知识 分享.ppt第12讲 Chapter12公共关系教育在中国PREducationinChina现代公关历史上的四个第一1923年美国的爱德华伯内斯出版了第一本公关专著《舆论之凝结》1923年伯内斯在纽约大学开设了第一门公共关系课程,并于1925年编写了教科书《公共关系学》。将公共关系学引入大学教育体系,开辟了公共关系教育的先河。伯内斯被誉为真正的“现代公关之父”美国大学的公共关系教育(1)UniversityPREducationinAmerica(1)美国公关长春藤盟校:在2006年的《公关周刊》所报道的美国公关长春藤盟校中,国内公关学界及业界所熟悉且闻名世界的美国马里兰大学、佛罗里达州立大学、雪城大学、波士顿大学、西北大学、南加利福尼亚大学、艾默生学院、乔治亚州立大学等,均名列长春藤盟校榜中。美国大学的公共关系教育(2)UniversityPREducationinAmerica(2)美国的公关学派--管理学派(Management)--整合营销学派(munication)--语义学派(RhetoricalParadigm)马里兰大学及佛罗里达州立大学均以管理学派著称。波士顿大学、雪城大学、南加利福尼亚大学、艾默生学院均以重视专业实用操作闻名。西北大学则为整合营销的重要阵地。综述Overview中国大陆公关教育的发展历程三个阶段—引入期、虚热期、理性期三个方面—素质教育、专业教育、职业教育公关学历教育状况公关非学历教育状况发展公关教育的关键问题中国大陆公关教育的发展历程DevelopmentofPREducationinMainlandChina公共关系教育的引入期(1985-1989)公共关系教育的虚热期(80年代后期到90年代前期)公共关系教育理性发展期(90年代中后期至今)--本科课程教育不断完善。--以培养研究型公关人才为导向的研究生教育得到重视。--公共关系专科及高职教育得到了稳步的发展。--公共关系职业培训与职业资格认证体系逐步完善。公关学历教育状况(1)DegreeEducationofPR(1)形成了全面的、立体多维的、各层次相互衔接、学历和非学历交叉并存的格局。形成了专业公关教育、课程公关教育和职业公关教育三个不同的类别。具有规范化、专业化和标准化的特点。公关学历教育包含有:中专、大专(高职)、本科、硕士与博士几个层次。承担学历教育的机构包括:教育部直属重点高校、普通高校、夜大、电大、自考、函大、民办大学等公关学历教育状况(2)DegreeEducationofPR(2)公关专科教育深圳大学、中山大学、哈尔滨现代公共关系职业学院、山东公共关系专修学院、湖南公共关系进修学院福建商业高等专科学校等。公关本科教育中山大学、厦门大学、中国传媒大学、东华大学、上海外国语大学等。公关硕士教育中山大学(公共关系硕士点)、厦门大学(传播学硕士点公共关系方向)、国际关系学院(国际关系硕士点公关方向)、上海外国语大学(企业管理硕士点公关方向)、复旦大学(公共关系硕士点)、中国传媒大学(公共关系硕士点)。公关博士教育复旦大学(传播学博士点公关方向)、上海交通大学(公共关系方向)、上海外国语大学(国际关系博士点国际公关与传播方向)。开设公关课程厦门大学中山大学、复旦大学、上海外国语大学、上海师范大学、兰州大学、国际关系学院、杭州大学等。