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冯苹苹市场营销消费者发生了哪些变化.ppt


文档分类:经济/贸易/财会 | 页数:约62页 举报非法文档有奖
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消费者发生了哪些变化??企管冯苹苹*1内容框架一消费观念的变化二消费者心理变化三消费者行为变化四案例Date2消费观念变化1消费观念定义2消费观念的变化3影响消费观念变化的因素4营销策略Date31消费观念消费观念是人们对待其可支配收入的态度以及对商品价值追求的取向,是消费者在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。Date42消费观念的变化1)由温饱型到享受型时间项目自然经济计划经济市场经济生产力生产落后、产品匮乏、供给短缺生产力迅速发展消费观念重生产,轻消费,解决温饱倾向于享受,买方市场Date52)由积蓄型到信用型信用消费是人们单靠现有积蓄无法满足个体的需求时,通过信贷方式提前满足的消费形式。比如:买房子还在为了买房子付不起首付而焦急?Date63)可持续发展消费观日益受到重视现在的绿色汽车,比如氢汽车、电动汽车Date73影响消费观念变化的因素1)消费环境的变化我们现在所面临的经济发展环境与过去已有很大的区别,过去是短缺经济,现在是产品过剩。Date82)社会风尚的变化①效率消费观念改革加快了人们的生活节奏,使越来越多的人有了效率的意识和要求。相应的餐饮和服务业应运而生。Date9②保健消费观念(保健枕头)Date10

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  • 时间2019-02-22