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(精选)新闻集团借助移动互联网实现变革,未来预期乐观.doc


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新闻集团借助移动互联网实现变革未来预期乐观2010年7月23日作者:李海强转载出处:21世纪经济报道推荐人:avene “不夸张的说,诸如Kindle、iPad之类的个人随身终端是有史以来,消费者接受最迅速的电子产品之一。”7月14日,新闻集团全球首席数字官乔纳森·米勒(JonathanMiller)在上海参加“2010中国数字媒体峰会”开幕式时表示。此言不虚。一周前,苹果公司公布称,iPad自今年4月3日上市后,前三个月已经累计售出超过300万台;而据彭博社消息,亚马逊推出的Kindle阅读器今年二季度的销量同样增长神速,自Kindle售价从259美元降至189美元以来,其销量已经达到了去年同期的三倍。对于这一波方兴未艾的移动互联热潮,米勒更乐意视之为传统纸媒的“福音”。作为新闻集团的高管,米勒这样的表态并不令人感到意外,事实上,今年4月苹果推出iPad前夕,新闻集团董事长基思·鲁珀特·默多克(KeithRupertMurdoch)就曾称其为“未来的惊鸿一瞥”。根据乔纳森·米勒的介绍,今年5月,新闻集团旗下《华尔街日报》在iPad终端上第一个月的应用程序用户就已达到了64万。“我们从iPad上能获得100%的营收。”米勒强调说。不难看出,对于个人随身终端的兴起可以拯救传统纸媒这个命题,默多克和米勒们预设了一个生效的前提,那便是传统媒体首先要转向付费阅读的经营模式。在米勒看来,此前纸媒依赖广告收益的商业模式本身就存在“缺陷”,过去数年时间里,受互联网的影响,传统广告收益不断下滑,诸多传统媒体面临困境已经证明了这一点;而且,随着移动互联网的兴起,越来越多的新媒介形式也会持续分散传统媒体广告投放的价值,给这一模式带来“更加粉碎性”的打击。但与此同时,移动互联网的一个重要趋势,便是用户在使用这些个人随身终端产品时,不再像之前那样仅仅是进行沟通和交流了,而且也将同时更多地“使用媒体本身”,譬如,用户可以在自己的手机或者iPad里下载安装某个纸媒的组件,并且随时随地地浏览阅读。“而这,则带给我们利用媒体收费提供了便利。”米勒说。言下之意是,对于传统纸媒,尤其是诸如《华尔街日报》、《纽约时报》这样品牌的媒体而言,无论是从自身能力还是与新对手们对比的角度看,内容才是最本质、可在未来持续发挥的优势。虽然互联网的发展冲破了传统媒体对内容生产的垄断,诸如Facebook、***之类的新型媒介平台的兴起,造就了一个“个人即媒体”的时代。一方面,人们发布内容变得极其容易,而且可以随心所欲,譬如,通过手机便可随时随地更新微博客,而且极少内容制约,诸如***之类的微博客上总是充斥着诸如“昨晚没睡好”、“下一顿吃什么”之类的垃圾信息;但另一方面,这却并不意味着人们在获取信息时也更加便利了,相反,置身在这样的信息汪洋中,获取更有价值、更可信的内容变得困难了,诉诸权威内容制造者的需求或许会比此前更为高涨。虽然搜索引擎被赋予了帮助用户搜寻信息的使命,且被视为是阻碍传统媒体依靠内容获得收益的拦路虎,但在米勒看来,只要传统媒体树起内容收费的壁垒,搜索引擎也未必不会就范。去年年初,默多克向谷歌宣战,公开指责诸如谷歌等新闻聚合网站推出的新闻服务无异于“盗窃”。但如今,这只“互联网大肠中的寄生虫”似乎已经接受并融入了“付费新闻”的阵营之中。今年6月,谷歌准备推出的新闻内容支付解决

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  • 时间2019-02-22