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(精选)演示文稿1187491/8]旅游营销策划:浪漫之地大理旅游营销策划旅游营销 旅游策划 旅游投资 营销策划 熊大寻策划机构来源于熊大寻旅游营销策划机构熊大寻受大理市政府之邀,为大理做了整体策划。旅游营销策划方案如下:策划缘起及目的:本项目策划宗旨是,借天龙八部影视城及影视剧的拍摄,以之为杠杆,以之为契机,整合、创新大理旅游品牌形象,让大理旅游形象再上新台阶,在全国(甚至世界)范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次高潮,撬动大理经济和文化板块。根据项目需要,我司将此次项目策划分为定位策略、表现及传播策略、协同传播推广方案三个部分,按计划分三个阶段向贵方提交。最后,三次方案经讨论定稿后,将提供全套方案。第一部分 [2/8] [3/8](国际性)但卖点不强,吸引力不够,不足以拉动整体品牌西南敦煌?(文物性)但历史遗迹的集中、完整与规模还不足以令世人震惊。六教杂处?(宗教性)但也有规模与现实性的问题。南诏国、大理国?(异域性)文化遗迹的规模和风土人情的“异”性还不够。风花雪月(唯一性)大理就是“风花雪月”三、大理为什么是“风花雪月”?市场第一法则珠穆朗玛峰效应根据第一法则,大理特点众多,但每一个特点都难成“天下第一”——成为大理旅游的卖点。但是,反过来思考:大理旅游的最大优势恰恰在“合”,不在“分”。“分”开来看都不怎么样,但“合”起来就有可能成为“天下第一”。天下大势,分久必合,合久必分!?用什么来“合”??什么东西能承载、涵括上述丰富资源??什么东西是大理千百年积淀的最大品牌资产??大理抽去了什么东西,大理将不成其为大理??什么东西是大理的唯一性、权威性、排他性、包容性?  [4/8]风花雪月(三塔、南诏)大理最重要、最悠久、最有价值的品牌资产是“风花雪月”,这是经过古今中外、千千万万人所共同认可的“宇宙珍奇”,我们不能也不敢将之舍去。我们不仅要将它保留,还要将它强化、放大,直至“天下第一”。我们所要做的不是创造大理,而是创新大理。让熟悉的东西新鲜起来!永远新鲜,常感常新!四、“风花雪月代表着什么?1、代表着大理最独特、最具价值的景观●下关风、上关花、苍山雪、洱海月——“风花雪月”有一足以称天下奇观,而四者皆全,可谓天下大观,独步海内!●