诺基亚2005.ppt

NOKIAFashionCollectionMarketingActivityProposal诺基亚时尚系列7260/7270/7280市场推广活动提案ContentsPart1(high-mercialareaoftargetconsumer)BackgroundProductCharacteristicObjectivesContentMechanicsRundownPart2(high-classclub/showbar)BackgroundProductCharacteristicObjectivesContentMechanicsRundownPart3(hightrafficmobilephoneretailoutlet)BackgroundProductCharacteristicObjectivesContentMechanicsBackground活动背景诺基亚作为世界第一手机品牌的意义,不仅在于为消费者提供优质的产品和服务,更重要的是多年来诺基亚一直坚持不懈的进步和创新,不断推出融合现代高新技和先进设计理念的新产品,成为整个手机市场潮流和时尚的制造者和领导者。时尚系列NOKIA7260/7270/7280手机,正式在12月在大中国区上市,通过不同的宣传手段(电视,平面媒体),在2004年12月和2005年1月、2月三个月中,在消费群体中建立此系列手机的时尚与复古形象,提高了其对于NOKIA新品的认知度,在此系列新品的线上宣传阶段给予了很好的支持,在接下来的线下销售阶段,现代科技与时尚相融合的宣传活动,会更加有利于产品的销售和推广。ProductCharacteristic产品特性分析推广产品:诺基亚7260/7270/7280全新的诺基亚时尚先锋系列手机产品产品分析:以上3款均为采用复古格调设计的最新时尚风格的较高档次的手机产品,手机外表图案设计属于同一系列,但又各具独特的机身造型和纹路设计,以不同的方式表达着诺基亚时尚系列产品对时尚的不同诠释,同时也能迎合消费者对手机外观造型的不同喜好风格。目标人群分析:以上3款手机的目标市场人群,不仅要求手机要满足最基本的通讯功能,同时还要能够成为个人生活中的一个有声有色的伙伴,同时又能够成为个人独特的喜好和时尚品位的表演者。Objectives活动目的ToestablishNOKIA’sbrandimageofinnovativeness&creativityinthemindsofconsumersviatailor-maderoadshowprogram通过符合诺基亚整体风格和形象的市场推广活动,进一步宣传和推广诺基亚的优秀品牌,巩固和维护诺基亚品牌的良好市场形象,加深诺基亚品牌对消费者的影响力度。ToestablishNOKIAasfashionphoneleaderinthemobilephoneindustry通过格调高雅的市场推广活动,正式推出诺基亚的全新时尚先锋系列产品7260/7270/7280,在消费者心目中树立诺基亚时尚手机行业领导者的地位CreatedesirabilityanddemandforFashion—vanitycollection通过在目标人群内的市场推广活动,影响消费者购物心理,提高和促升时尚先锋系列产品的市场影响力,为产品的热销进行良好的市场准备。Theme活动主题:绝色倾城Content活动内容依然运用N7260/7270/7280三款手机的主题标语,更好的在消费群体中建立NOKIA新品的形象,有利于提高消费者对此系列手机的认知度。Design—全景效果图体现现代与复古相结合的特点,充分表现NOKIA此三款新品的特点,符合NOKIA的品牌形象,高雅中带有复古的时尚气息,舞台设计大气***。Design—全景效果图舞台形式:全场环绕式的设计方案,背景墙为通透的橱窗设计,且有另一面的多媒体演示墙,此方式贴合活动内容,用于模特表演的手机秀这个环节。Design—平面图全场设计根据此系列手机的设计风格而定,主要突出回纹的设计理念,加以黑,红,白三色为主体色彩Design—区域划分图会场内相关设计—平面图模特走秀的地台分为三个层次,即400mm,200mm,100mm粉色箭头模特走秀中间有可能停止的地点