下载提示
- 1.该资料是网友上传的，本站提供全文预览，预览什么样，下载就什么样。
- 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
- 3.下载的文档，不会出现我们的网址水印。
文档列表
文档介绍
品牌策略6演示 教学.ppt品牌策略一、品牌的含义二、品牌的作用三、品牌决策14品牌与商标的联系商标:是经有关政府机关注册登记受法律保护的整体品牌或该品牌的某一部分。商标具有区域性、时间性和专用性特点。品牌与商标的联系:品牌的全部或部分作为商标经注册后,这一品牌便具有法律效力;品牌与商标是总体与部分的关系,所有商标都是品牌,但品牌不一定都是商标。注册商标“RegisteredTrademark”的首字母“R”未注册的商标加TM(Trademark商标)5品牌的内涵品牌属性利益价值文化使用者个性一个品牌最持久的含义应当是它的价值、文化和个性,它们确定了这个品牌赖以存在的基础,也决定了该品牌的营销战略和策略。6⒈属性一个品牌首先给人带来特定的属性。如,梅塞德斯奔驰表现出昂贵、优良制造、精良工艺、耐用、高声誉。⒉利益属性需要转换成功能和情感利益。属性“耐用”可以为功能利益:“我可以几年不买车了”。属性“昂贵”可以转换成情感利益“这车帮助我体现了重要性和令人羡慕”。7⒊价值品牌还体现了该制造商的某些价值感。梅塞德斯体现了高性能、安全和威信声望。⒋文化品牌可能象征了一定的文化。梅塞德斯意味着德国文化:有组织、有效率、高品质。8⒌个性品牌代表了一定的个性。万宝路的牛仔形象是力量、自由和豪放的象征。⒍使用者品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一种消费者。9二、、识别消费者所需要的商品,可以帮助消费者选购商品。。。品牌代表着销售者对购买者的承诺,在不断变化的市场竞争中,企业一定会持续地更新产品,以实现承诺。。10
品牌策略6演示 教学 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
猜你喜欢
- 2024年创建文明校园的演讲稿 29页
- 计算机基础实训报告 12页
- 2024年创业基础课学习总结范文（精选21篇） 56页
- 2024年刚步入大学的自我介绍-大学开学自我介绍.. 3页
- 2024年函授生自我鉴定范文（精选22篇） 33页
- 2024年出纳试用期转正总结(集锦15篇) 40页
- 西子奥斯电梯西威变频器故障代码门机故障代码.. 33页
- 装饰装修资料隐蔽工程验收难蓄水通电测试不能.. 2页
- 实用的婚礼策划方案范文六篇(全文共6696字) 4页
- 2024年出纳下半年个人工作计划 8页
- 表扬学生进步评语 26页
- 行政部绩效考核表格模板 40页
- 2024年出国留学读研究生需要满足什么条件 9页
- 行政服务中心上半年工作计划 3页
- 2024年减肥记的作文精华3篇 4页