保护好你的脸从品牌的换标说起(doc6)(1)资料.doc

保护好你的脸:从品牌的换标说起2006年3月28日,中国联通进行了品牌换标,从字体的排列、图形的颜色都发生了巨大变化。突出了中国联通的创新、时尚,给中国联通品牌注入了新的内涵和活力。 2006年4月18日,长虹在京召开新品牌形象发布会,对外发布“快乐创造C生活”新品牌形象,同时还宣布,公司将聘请影视红人徐静蕾为形象代言人。 2006年5月8日,华为公司对外宣布,正式推出新企业标识。新标识沿用了原有的红色,图案则改为花瓣形状,并加入了光影元素。华为更改标识和快速增长的业绩有着密切的联系。作为目前我国电信企业中发展最快的企业之一,华为的国际化步伐一直备受关注。华为此次换标,标志着华为的国际化、职业化步伐将进一步加快。纵观06年各大品牌的换标,我们已感觉不到惊奇,因为在此之前,可口可乐、联想、腾讯等知名品牌也刚刚经历换标事件。国内外知名品牌换标已经成为了发展的一种趋势,大品牌换标体现的是一种品牌的提升和升华,走向更高、更远、更快的发展之路。那么,这种大品牌的换标给我们国内的中小企业及大型企业什么样的启示呢?有没有从中学****到一些品牌保护的意识?应该怎样更好的经营自己的品牌? 一个企业从成立之初,就有了自己的标志,标志是企业的名片,是企业的一张脸。一个品牌的成长和发展离不开标志的传播,标志是品牌的视觉展现,标志是品牌的符号。既然标志这么重要,我们在做企业,在做品牌建立的时候,应该重视标志的作用。把标志的设计和推广做到“用心良苦”,时刻记着:标志就是我们品牌的一张脸,只有我们的脸漂亮了,才能受到大家的欢迎。不注意细节,不修边幅的话,最终就会被遗忘、淘汰。换标的最终目的是为了更加健康的发展,让企业走向更加宽广的道路。那么换标是不是百分百成功,消费者是否还热衷于品牌?换标能否起到关键的一跳?实现良好的企业运转。换标三部曲企业在进行VI导入的时候,对于企业自己内部的产品状况、人员状况、文化状况、历史状况等都要进行充分的了解。对于企业外部的市场竞争、行业特点、消费者心理等状况做到充分了解,然后进行整体的研究和测试。最终定下VI的设计风格。企业换标肯定是有自己的道理,无论怎样的原因,换标毕竟是一个品牌、一个企业的大事记,所以换标一般要经过以下三步。第一:市场调研市场调研是我们营销的基本工作,同时也是换标需要做的第一件事。品牌的标志需要不需要换,换成什么样子的,这些都需要经过市场调研后来进行分析。可口可乐为了适应中国市场,根据英文的标志设计了现在的中文标志。不仅如此,可口可乐的宣传形式,广告风格等也随着“中国化”了。在此之前,可口可乐经过市场调研得出,中国人的消费者喜欢什么样的品牌价值,喜欢什么样的品牌形象。这就是典型的“到什么山,唱什么歌”。适应市场环境是企业的必然之路。国际品牌换标也是同样如此,老的标识不能适应和满足发展的需要,让消费者感受不到品牌价值的提升和品牌感应,所以,经过品牌形象的改造来引起和提高消费者的关注,并由此形成品牌的核心竞争力。柯达的换标就是典型例子,柯达经过近百年的发展,品牌标识经过六次的改动,根本原因是为了“适者生存”。2006年1月,柯达在京宣布了新的企业标识。新标识将KODAK的公司名称从传统的“黄盒子”中取出,去掉了从1971年沿用至今的黄色方框和“K”图形。柯达表示:“新标识体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展,也反映了柯达已经成为跨多