网络受众调查的特点、方式及选题原则教材 课程.ppt

网络受众调查的特点、方式及选题原则教材 课程.ppt网络信息编辑网络互动方式【案例导读】网络信息编辑互联网的迅速发展不仅改变了人们的意识形态,更影响着人们的生活方式,网络应用在不知不觉中渗透到生活的每一个角落。在此过程中,网络人际交往也成为现代社会人际交往的一种最新、最时尚、最便捷、最多元化的方式,社交类网络应用在中国呈兴起之势。网络互动既指网民与网站之间的交流与沟通,也指网民与网民之间的交流。这种互动的意义主要表现在使信息的传播者与接受者之间的交流更加容易;接受者参与信息传播的可能性大大增强;接受者与接受者之间的交流也得以增加。受众之间的交流,既有助于提高信息传播的效率,也有助于在受众与网站之间建立起更加牢固的关系。网民与网站、网民与网民之间可通过网络受众调查、网络论坛、即时通讯工具、网络博客等方式进行互动。:网络调查不受空间限制网络调查成本低网络调查具有实时性网络调查具有互动性网络调查形式多样网络受众调查的局限性:由于互联网的开放性,导致了网络调查不易做到方法科学、调查结果准确可靠。目前还缺乏与网络调查相关的法律和管理规定,从而影响了调查的科学性和可靠性。由于没有严格的监控机制和机构,网络调查结果容易造假,从而影响了网络调查结果的真实性。,供网友直接点选题项并在线提交的方式。指利用E-mail将问卷发送给调查对象,调查对象完成问卷后将结果通过E-mail返回。是对网站的访问情况和网民的网上行为进行观察和监测。网络讨论法网络文献调查法是指通过网络进行文献资料收集的方法。可通过多种途径实现,如BBS、QQ、MSN、网络实时交谈(IRC)、Meeting)等。(专题调查)投票式完整问卷方式是一种较为简单的问卷调查,这类问卷一般只设一个问题,下列若干备选答案。将调查主题分解为若干子题,尽管每一个子题的题项只有三四个问题,但众多的子题可以形成对事物多侧面和多角度的反馈,从而使调查能够做到更全面、更深入。主要用于网站了解自己的受众情况,以及其他调查公司和机构委托的项目,网页上呈现的是一份完整问卷的形式。:是指要针对客观需要来选择或确定受众调查的主题。可行性原则:是指选择和确定的调查主题应与调查主体、客体的现实条件相适应、相符合。适当性原则:是指选择和确定的调查主题应与调研的目的或所要解决的实际问题相适应,不能太大也不能太小适当性原则:是指选择和确定的调查主题应与调研的目的或所要解决的实际问题相适应,不能太大也不能太小。