汽车类互联网营销成功案例例子--悠易互通.ppt

悠易互通汽车产品成功案例奥迪A4L案例背景品牌介绍奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。其代表的高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式,让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一传播需求加大对奥迪产品的曝光度,促进品牌宣传推广目标提升奥迪A4L的市场认知度和美誉度传播分析品牌的消费者属性该产品的目标用户以中高端消费群体为主,他们多分布于大中型城市,拥有稳定的工作和收入,追求高质量的生活,对汽车有着浓厚兴趣的人群媒体的受众属性中高端消费群体上网时间及网络浏览行为较为稳定,但活跃性不足;大型门户网站及新闻、金融、财经、汽车等频道是他们重点关注的网络媒体,这也是他们获取需求信息的主要来源创意策略平台为媒品牌与效果兼顾悠易互通以覆盖全国90%以上网民的广告网络为平台,对主要门户网站进行轰炸式的传播,提升广告和产品的曝光率,同时利用精准定向平台,精选目标消费者****惯光顾的频道页和内容页,拓展营销的深度,充分调动受众对产品的认知度品牌宣传抢夺网民眼球锁定关注相关信息的网民,利用定向召回技术对其投放奥迪A4L的广告,借助该人群对奥迪A4L良好的品牌印象,提升用户对产品的关注度和好感度执行亮点筛选精准受众,同时辅助定向技术,,掌控每个独立用户的基本属性及兴趣爱好,并精选出奥迪的精准受众。通过关键词定向技术,对用户主动搜索关键进行细分定位,当搜索内容出现汽车、机动车、电动车、车辆等产品等数百个字词时,广告就会展现在用户浏览页面,优化用户搜索过程,形成良好的消费引导作用。分析目标受众的浏览****惯,在投放时段上进行了定向,主要为早上9点到晚12点,最大化的覆盖目标用户和潜在用户。广告欣赏推广效果总览项目总量(PV)唯一(UV)说明推广周期DayPart2010年11月5日—12月10日播放量TargetImpressions5094140次3376702次精准视频曝光次数点击量%%%=Click/CPC￥￥-时期时期播放量点击量点击率播放量(唯一)点击量(唯一)点击率(唯一)%%%%%%%8**********.42%%%%%沃尔沃