荣昌猪全国营销策划书.doc

荣昌猪全国营销推广策划书年级专业09级经济学二班姓名张兴旺学号200904014226前言荣昌猪体型较大,除两眼四周或头部有大小不等的黑斑外,其余皮毛均为白色。也有少数在尾根及体躯出现黑斑全身纯白的。群众按毛色特征分别称为“金架眼”、“黑眼膛”、“黑头”、“两头黑”,“飞花”和“洋眼”等。其中“黑眼膛”和“黑头”约占一半以上。荣昌猪头大小适中,面微凹,耳中等大、下垂,额面皱纹横行、有漩毛;体躯较长,发育匀称,背腰微凹,腹大而深,臀部稍倾斜,四肢细致、结实;鬃毛洁白、刚韧。荣昌猪品种形成至今,已有400多年的历史,由勤劳聪明的荣昌人民选育而成。以其适应性强、杂交配合力好、遗传性能稳定、瘦肉率较高、肉质优良、鬃白质好等优良特性而驰名中外。1957年,荣昌猪被载入英国出版的《世界家畜品种及名种辞典》,成为国际公认的宝贵猪种资源。经全国家畜禽遗传资源管理委员会评审,荣昌猪以其“瘦肉率高、白色、特定遗传性状”,农业部在“七五”规划中把荣昌猪列为国家级重点保护的优良地方猪种。又于2000年8月农业部确定其为全国保护的19个猪品种资源之一。2001年农业部又将重庆市种猪场定为国家级荣昌猪资源场。外地来引种购猪的历史已近百年,荣昌县每年外销荣昌仔猪由改革开放前每年10万头猛增到140万头左右。目前,荣昌猪不仅覆盖了四川省、重庆市近百个区、市、县,而且已推广到全国除台湾省外的所有省、市、自治区,供其纯繁和杂交利用。60年代、90年代,我国先后向越南、朝鲜等国出口了荣昌猪种。荣昌猪现已发展成为我国养猪业推广面积最大、最具有影响力的地方猪种之一。由于荣昌猪产销量大,市场具有很大的进一步发展空间。本策划致力于为其冲向全国市场打好坚实基础。 目录第一部分环境分析一、一般环境分析二、产业环境分析三、SWOT分析第二部分消费者分析一、消费者猪肉需求分析第三部分市场定位及品牌建设第四部分推广策略之4P组合一产品及价格二渠道三促销第一部分环境分析(一)一般环境分析(PEST)一、政府相关政策2009年国家对养殖的优惠政策是对能繁母猪进行养殖风险补贴(荣昌县内养殖户按原生猪保险规定每年每头能繁母猪筹资8元,饲养的能繁母猪200日龄以上、4周岁以下,并在当地饲养1年以上,因病或意外死亡,经勘察审核符合条件的,可一次性获得800元/头的补贴。对于其他养殖优惠政策暂不清楚,2008年国家对生猪养殖有一定的补贴,其中:1,对能繁母猪每头补贴100元;2,对2008年新建的规模养殖场,达到按《重庆市生猪标准化规模养殖场建设标准》进行建设且在2008年出栏50头以上等有关条件,有一定的补贴。当前全国生猪生产平稳发展,猪肉市场供应是有保障的。目前,农业部正在采取有效措施,发展生猪生产,确保满足市场需求。去年以来,农业部采取了一系列扶持措施,生猪生产稳步发展。国家统计局数据表明,,比上年同期增长3%;,%。今年一季度,,%;,增长3%;,%,猪肉供应来源充足。目前,受市场价格拉动,养殖户仔猪补栏加快,存栏量将会增加。同时,农业部正在积极采取措施,发展生产,保障市场供应。一是发展标准化规模生产。进一步加大生产扶持力度,提高良种化水平,加快推进健康养殖