社区类平台营销设计跟实施--网络营销商务策划.ppt

网络营销与客户管理主讲:陈本友E-mail:@知识回顾社会化媒体知识回顾社会化媒体裂变式的扩散传播模型三种核心人群品牌核心意见领袖(粉丝)——购买人群互动参与者——购买人群的部分好友和好友的好友被动接受信息者——购买人群的部分好友和好友的好友信息传播扩散的路径知识回顾社会化媒体裂变式的扩散传播模型信息传播扩散的路径第一层:首先是品牌创造有趣的营销内容,意见领袖接受并对营销内容产生兴趣,转发并附着个性化信息,对营销内容进行二次加工或反馈使其变为自己制造的内容。第二层:好友看到意见领袖的反馈体验和个性真实的口碑感受,产生了极大兴趣,随后也参与到互动中,并再次将营销信息迅速转发传播到下一个关系圈中。知识回顾社会化媒体裂变式的扩散传播模型信息传播扩散的路径第三层到第N层:如此反复,信息一层一层地向下传递,营销信息流动的同时,企业也在迅猛吸引潜在消费群体的关注,以便产生强大的涟漪效应。Ex:李宇春微博“我现在要去练****跳舞了”5000次转发3000多条评论知识回顾社会化媒体营销模型任务五社区类平台营销设计与实施教学目标掌握社会化网络营销内容创意的技巧;理解网络虚拟社区的特点;掌握论坛社区网络营销的技巧;能够根据社区类平台运作模式,结合项目特质,进行营销设计与实施。重点难点社会化网络营销内容创意的技巧论坛社区网络营销的技巧任务五社区类平台营销设计与实施任务导入一个具有销售力的创意的特征,基本上从未改变过,那就是创意必须有吸引力并且与商品有相关性。但是,在广告噪音喧嚣的今天,如果你不能引人注目并获得信任,依然一事无成。——李奥·贝纳如何给消费者一个理由来参与和自制造任务五社区类平台营销设计与实施任务分析子任务一:最具销售力内容的四大特征分析子任务二:眼球效应噱头的应用子任务三:让每个客户主动参与和自制造子任务四:论坛社区的网络营销技巧子任务五:论坛社区网络营销设计与实施