神州互动网络营销案例例子演示.ppt

网络营销经典案例迪信通&MOTOE11网络营销营销案例2010年元旦的脚步还没走远,我们迎来了摩托罗拉E11的新品推广。此次MOTOE11携手迪信通战略合作蓄势待发,摩拳擦掌欲在2010春节大干一场。可前有NOKIA的手机航母阵营坐镇,后有索爱的精准营销奋力赶超,老牌电讯巨头MOTOROLA如何在3g背景下推广好一款非3g双卡手机?经过仔细的分析和策划,我们建议MOTO摒弃传统的软文传播方式,并针对MOTO的网络元素和网友对MOTO的感情量身定做了一套方案。通过事件营销,制造话题,引起网友关注,并通过网友自己的体验去分享信息。让营销中注入娱乐,轻松实现娱乐营销。由我们操刀为motoE11制作网络歌曲,网络视频,并辅以传播。让网友在娱乐体验的同时亲身参与完成了E11的传播。并通过我们的一些列策划使E11新年伊始赢了一个开门红。传播策略从2009年12月16日开始,截止到2010年1月13日18时,蓝色时代信通&MOTOE11网络营销项目组蓝色时代共累计发布:网络新闻84篇,引发转载12篇;测评稿件4篇,引发转载38篇;帖子174篇,效果帖(加精、置顶、推荐或热帖)28篇;视频传播30个,转载引用超过1000个;SNS网站转载超过5000人次,浏览超过50000人次。累计影响人数超过29,034,353人次。迪信通&MOTOE11新品网络营销传播综述注:影响人群=页面IP浏览量+稿件点击量蜗居族买手机追求高性价比摩托罗拉E11受热捧摩托罗拉2010年开篇巨作MOTOE11震撼上市双卡双境界“剑”出震江湖摩托罗拉E11上市摩托罗拉为“中国制造”新品MOTOE11上市受热捧太平洋电脑网:双卡双待智能!摩托罗拉E11详尽评测硅谷动力:MOTO首款双卡双待手机触屏E11评测泡泡网:Linux系统最后经典MOTOE11深度评测摩托罗拉打造新经典MOTOE11热销数万部全触控商务典范摩托罗拉E11新鲜到货泡泡网:双卡双待新力作摩托罗拉E11深度评测手机之家:双卡双待商务智能机摩托罗拉E11评测测评新闻其他截止到2010年1月13日下午18:00,E11用户关注度一个月内上升122%,媒体关注度上升100%。,通过太平洋电脑网、泡泡网等行业知名网站,优酷、土豆等视频网站以焦点图、测评的形式引爆,迅速引发舆论关注。以“摩托罗拉E11”和“MOTOE11”新品上市为关键词,依据网络新闻、论坛和视频的不同特点,以多种形式进行传播,全面发力互联网。在传播执行过程中,注重对于舆论形势的把控,如巧妙利用门户网站和视频网站的影响力,引发其他媒体的大范围转载。在传播执行过程中,对于稿件的策划撰写,有针对性的引入热点事件、热门人物。如对于《西游记》段子的改编、对于周润发饰演《孔子》的借鉴,对于中国政府海外电视广告”Madeinchina”的引用。“,海陆空多方面造势