中国电视节目市场.doc

中国电视节目市场对于电视产业来说,高质量的内容永远是生存与发展的基础。在本节中,我们要对中国电视的节目生产规模和市场情况做一个全面的梳理。中国电视节目市场总体情况一年一期的《中国广播电视年鉴》是最权威的关于中国电视节目市场需求情况的统计文献。由于2004年的《中国广播电视年鉴》统计的是2003年的数据,因此,中国电视节目市场情况的最新数据是2003年的。全年节目播出量:1001万小时 2003年,中国电视全年的节目播出总量为小时;;(小时÷365天÷2262个频道=)。全年自办节目播出量:745万小时 2003年,我国自办节目全年播出总量为7445672小时,就"自办"节目,笔者专门向国家广电总局有关统计部门进行了查询,得到的解释是:"自办"节目指的是各台自制的节目和购买或交换的节目。而"非自办"节目指的是转播中央电视台和省上星台等台的节目。 2003年,中国电视节目播出量与自办节目播出量相差257万小时,也就是说,在中国电视节目播出市场中,%的节目是由各级电视台"自办"的,%是转播其他电视台的节目。各类节目的全国收视情况:%,新闻/% 央视--索福瑞媒介研究公司(CSM)是目前中国最大、最权威的媒介调查机构。该公司2003年对我国13类主要节目在全国79个样本地区收视情况的调查结果如下: 电视剧收视份额:%;少儿节目收视份额:%; 新闻/时事收视份额:%;音乐节目收视份额:%; 专题节目收视份额:%;戏曲节目收视份额:%; 综艺节目收视份额:%;财经节目收视份额:%; 电影节目收视份额:%;科教节目收视份额:%; 体育节目收视份额:%;外语节目收视份额:%。生活服务节目收视份额:%; 通过CSM的调查我们看到,电视剧的收视份额最大,%;排名第二的是新闻/时事节目,%;在上述13类节目中,%的市场份额。此外,生活服务、少儿、音乐、戏曲、财经、科教、%。这一方面说明目前这几类节目的市场需求量不大,同时我们从另一个角度也可以看出上述节目还有很大的增长空间。对于中国观众节目收视的总体倾向,CSM做过多次大规模调查,一致的结论是:了解新闻时事是中国受众看电视的第一目的,娱乐节目拥有最多的收视人群。各类节目供求平衡比较:新闻、电视剧节目供不应求,外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求根据《中国广播电视年鉴2004》提供的我国主要电视节目类型资源使用率的统计显示,电影、综艺、戏曲节目的供求平衡比较好;新闻、电视剧节目供不应求;外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求。这个统计非常非常重要,它再一次证明了市场对新闻、电视剧节目的旺盛需求,同时也明确告诉我们,在现有的开路电视频道中,受众群体相对窄化的外语、教学、财经、生活服务等类节目市场的空间有限。在这里需要说明的是,关于电视剧的"供不应求",主要指的是市场对高质量电视剧的青睐。节目播出量与频道数量变化5年对比:2倍以上的增长接下来,我们要对5年来的中国电视节目播出量与频道变化情况进行对比分析,以使我们能更清晰地看到中国电视节目市场的全貌和发展趋势。节目播出总量: 5年来,。5年中,节目播出总量增长最快的是2001年,%;增长率最低的是2003年,为-%。自办节目播出总量: 5年来,。5年中,自办节目播出量增长最快的是2001年,%;增长率最低的是2003年,%;其他年份,增长率都在10%以上。频道数量:,是受众节目内容识别的基本单元,频道数量的增减情况,对节目市场的影响是最直接的。通过5年来全国频道数量变化的对比,我们看到,1999-2000年,我国的频道数量保持在1100-1200个之间。2001年,频道大幅增长,达到了2194个,比上年增加了近1000个频道,%。而后的两年基本都保持在2100-2200个频道左右。纵观5年来我国节目播出量与频道数量的变化,我们看到,无论是节目播出总量还是频道数量,5年的增长都在两倍以上,这绝对可以称得上是巨量的增加。其中,2001年是爆炸性的增长,%,频道增加了近1000个,%。另一个值得我们注意的现象是,2003年,频道数量比上年增加了138个,而节目播出总量、自办节目播出量增长率却是5年来的最低