体育赞助跟消费者调查分析解析.doc

体育赞助与消费者调查分析一、最新全球调查数据 1二、消费者类型与体育的关联性 21、GFK集团对消费者生活方式的分类 22、不同类型人群参与体育情况 33、不同类型人群观看体育比赛的情况 44、不同类型人群喜爱的体育项目 4附:GFK公司简介 52008年在中国举办的奥运会被媒体誉为迄今为止最成功的一届奥运会。根据德国新闻网站的统计,全球大约有44亿人观看了奥运会,占世界总人口的2/3。由于奥运会的巨大吸引力,体育及体育赞助的范围和公众的参与程度也不断扩展。然而同样是北京奥运会同期,各个国家的观众对不同运动项目的认知度是不一样的。于是,广告客户感兴趣的是:哪些国家的观众特别期盼哪些体育项目或体育赞助?在什么地方传播能够面向最大数量的观众?哪项赛事或运动项目对应着的是哪个目标群?哪些运动项目与产品品牌更加匹配?一、最新全球调查数据总部位于德国的GFK集团(中文译名:捷孚凯市场研究集团)2008年对五大洲25个国家进行了一项有关体育消费者目标群态度行为的调查,结果显示:——1/3的人保持每周至少一次身体锻炼;——18%的人非常喜欢运动;——国与国之间体育人口比例差异很大,德国和澳大利亚最高,分别达到28%和23%,俄罗斯和中国在北京奥运会之前只有10%和14%;——18%的人至少每个月观看一次体育比赛,西班牙人的比例为23%,其次是澳大利亚和巴西;——1/3的人对观看体育比赛非常感兴趣,排在前面的英国、美国和澳大利亚的比例高达40%。表1不同国家国民参与体育运动及观看体育比赛的现状分析参与体育运动情况观看体育比赛情况高中低高澳大利亚英国美国中德国波兰巴西日本俄罗斯西班牙低————中国根据参与体育和观赏体育的区别,对体育的兴趣在不同的国家可以分解为许多不同的模式:——澳大利亚人参与运动和观看比赛的兴趣都要高于世界平均水平;——英国人参与运动的兴趣一般,但观看体育比赛的兴趣较高;——美国人参与运动的兴趣较低,但观看兴趣较高;——中国城市人群在北京奥运会之前参与运动和观看比赛的兴趣都较低。二、消费者类型与体育的关联性1、GFK集团对消费者生活方式的分类除了地区差异以外,在体育赞助领域还有一个重要问题,那就是企业通过赞助要将产品宣传传达给哪些目标群。按照GFK集团对消费者的分类,不同类型人群有着不同的消费模式、兴趣爱好、交流****惯和媒体表现,不同类型人群也有着不同的生活方式(见表2)。尽管每个国家的社会环境不同,但人类的价值结构和消费者模式是基本一致的。表2GFK集团对消费者生活方式的分类图追求物质享受价格导向↓生活充满***—→享乐主义梦想家型渴望巨大财富。代表品牌:麦当劳、H&M居家型渴望安全和地位。代表品牌:喜力、沃达丰稳健型渴望和平与和睦。代表品牌:高露洁、达能←—和平和安全安全导向冒险家型生活充满***。代表品牌:摩托罗拉、易趣理性的现实主义者类型工作努力,尊重自然。代表品牌:花旗集团、苛求型职责和纪律。代表品牌:BBC开放型自我实现、社会责任、欢乐。代表品牌:苹果公司亲近自然型寻求可持续性和智力财富。代表品牌:万事达卡、利乐↑后物质主义质量导向2、不同类型人群参与体育情况由于上述不同类型的消费者对体育运动的兴趣有着很大的差异,所以赞助商很容易发现其潜在目标群(见表3)。表3GFK集团分析不同类型消费者对体育的兴趣参与体育情况观看体育情况高中低高冒险家型理性