通力宝胶囊宣传营销策划案.doc

通力寶膠囊宣傳營銷策劃案目 录一、序言二、"通力宝"胶囊宣传营销策划提示三、市场概况四、对"通力宝"胶囊的感知五、产品策划六、市场销售策划七、广告宣传策划八、若干问题的提示九、结束语序 言    "人受气于谷,谷入于胃,以传于肺,五脏六腑,皆为受气,其清者为营,浊者为卫。故通则不痛,不痛则通,是以美其食,任其服,则形劳而不倦,气从以顺,各从其欲,皆得所愿。"这是来自于中国古代医药经典的表述。    这一表述在今天被上海惠海生化制品厂的科技人员赋予了全新的理念。基于中国古代传统医药理论的依据,他们运用当今的高新技术,经过二年多时间的研究和攻关,将古代医药经典的表述演绎成令人瞩目的高纯度天然生物制品--"通力宝"胶囊。    地处南汇区陆楼工业园区的上海惠海生化制品厂,是四通集团的子公司。作为一家主要从事电器制造的企业,在应对WTO之时,进军高科技新品,显示出了企业经营者的优良素质。这对于提升四通集团的高科技术含量、提升企业品位,就四通集团历史的发展来看,具有重要的意义。    在四通集团关爱下成长的上海惠海生化制品厂,主要从事生物制品原料,中间体和生物新产品的开发和生产,是中国目前生产品种较多、规模较大、技术力量较为雄厚的专业厂家之一。     由他们倾情奉献于社会的高品质产品"通力宝"胶囊,从一诞生起,就受到了四通集团高层人士和社会各界的注目。    受四通集团上海惠海生化制品厂的委托,上海晨晓企业形象策划有限公司,就"通力宝"胶囊的宣传营销编制策划案。    组建于1995年的晨晓策划公司,是一家专门从事企业CIS策划、商务咨询等的专业公司,曾先后成功策划和制作的项目:滨海旅游度假区CIS导人、上海七宝中学校园文化策划、第四届中国上海旅游节风筝会策划、上海市教委"继续教育成果"展览策划、南汇区规划展示厅、历届南汇桃花节的宣传策划等。这些项目的成功策划,使晨晓策划公司积累了一定的经验。     目前,晨晓策划公司在上海设有办事处,是上海主要媒体的广告代理单位,在产品营销和宣传整合上得到新闻媒体的强劲支持。同时,和南、北方专业策划公司建立了良好的合作伙伴关系,在开拓南、北方市场能得到他们强有力的后援支持。    商场如战场,宣传营销策划如同作战计划。拟订宣传营销计划并非纸上谈兵,更不是策划公司的单独作业,而是由广告策划、生产企业和促销媒体共同所组成的作战参谋部。我们追求的是一种整合营销的方式。目的是要将产品销售出去,为公司增加利润和争取新的发展空间。     综观中国保健品市场的发展,我们有理由相信:保健品市场有着巨大的市场潜力。但将一个新的产品推向市场,有着诸多综合因素。因此,做好宣传营销策划,有效利用营销广告,使产品走向市场的关键所在。    对于"通力宝"胶囊的宣传营销,晨晓策划公司将竭尽所能,荣辱与共。"通力宝"胶囊宣传营销策划提示1、策划案编制人    总 策 划:陈连官    总 设 计:陈卫华    文案编制:陈连官 郑明发    责任设计:张路平    市场调研:杨林妹    文案印制:黄燕美    2、编制依据    (1)根据委托方提供的"通力宝"胶囊资料而进行编制;    (2)在本案编制前,晨晓策划曾就"通力宝"的其它有关事宜与委托方的主要负责人和销售人员进行交流。在交流过程中所形成的部分共识将成为编制本案的依据。    (3)在分析了委托方所提供的资料后,晨晓策划曾就"通力宝"胶囊的市场前景作了较为广泛的市场调研,其调研结论将成为编制本案的依据。    3、编制说明    (1)本案对"通力宝"胶囊的策划,是宣传和营销的整合策划。    (2)本案和后续的策划具有连续性。    (3)由于"通力宝"胶囊在产品成型之前已经进行了包装设计和部分宣传品的印制,所以,在本案的策划中,根据市场调研的结论,对前期的操作进行纠偏。第一部分 市场概况    提要    ●根据对保健食品市场基本状态的分析,其市场的潜力是巨大的;    ●新型的保健食品业正在稳健地形成;进入了前所未有的蓬勃发展时期;    ●根据对保健食品产业结构的分析,较大规模的企业仍占少数;知名品牌在市场的地位正在逐渐确立;产品的结构趋向合理。    ●中国保健食品市场存在着虚假、夸大功效等问题:    ●中国保健食品市场的发展趋势:是天然、安全和有效的保健食品;    ●从消费者的分析来看,南、北方的消费者存在着明显的差异。    说明    ●该部分的分析,将为"通力宝"进入市场提供依据;    ● "保健食品"的分析数据以"保健品"为主。第一部分 市场概况    一、市场分析    1、保健食品市场基本状态分析    保健食品业是全球性的朝阳产业,市场增长迅速。近20年来,美国的保健食品销售额增长了36倍,日本增长了32倍,欧共体诸国则每年以1