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万科金域缇香策略提报营销推广策划.ppt

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品牌落地·项目起飞昆明万科品牌落地及金域缇香项目推广方案万科进入昆明,昆明不仅是多了一个开发商、多了一个新楼盘,更是多了一种认识住宅产品的新标准!万科1988年转型房地产,自1991年进入上海以来,近20年间,布局中国已逾30个城市,应该说已经积累了丰富的新区进入经验。万科进厦门——进惠州——万科进重庆——显然,以品牌拉动项目已是不二之选。关键是,如何传递?客户访谈:昆明人如何看待万科?心态关键词知道:普遍都知道万科品牌期待:对万科的产品充满期待信心:相信万科对土地价值的拉升能力理性:对万元房价有一定抗性,但不再遥不可及,介于合理与不合理之间(视产品而定)显然,昆明对万科并不陌生(尤其是精英阶层),但是,昆明对万科的了解也并不深入。

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