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上海高等教育自学考试-上海师范大学nbsp;-(adsbygoogle=||[]).push({});上海市高等教育自学考试广告专业(专科)(A050301)网络广告学(06384)自学考试大纲上海师范大学编上海市高等教育自学考试委员会组编二00六年八月1Ⅰ.课程性质及其设置的目的和要求一、本课程的性质《网络广告教程》是一门从网络传播研究入手,重点介绍网络广告特点、网络广告经营和发布策略的一门应用性学科,是广告学自考专业的一门选修的专业课程。二、设置本课程的目的要求:第一,掌握网络广告的相关知识,包括网络广告的特征、运行环境、发展历史趋势;第二,识记并领会网络广告的形式、内容、特征;网络广告策划、编排与发布等的内容与程序;第三,了解网络广告的市场调研和效果测定、经营、管理和代理、以及企业进行网络广告的实际意义。《网络广告教程》的课程内容、考核目标和命题,应该以网络广告的特性、原理和方式入手,在掌握了网络广告传播所依赖的“第四媒体”各种特性的基础上,让学生进一步识记网络广告的形式、内容、制作与发布策略;领会网络广告在现实中的影响和意义;掌握一定的网络广告的市场调查方法和效果测定,了解网络广告经营规范与监测的一些相关知识,并能鼓励学生在课后能进行一些网络广告的设计和制作,增强学生的感性认识和学****兴趣。Ⅱ.课程内容与考核目标本课程内容以理解和领会网络广告基本的相关知识和技能为基础,掌握一定的网络广告的实用性操作,现把本课程内容的章节安排以及各章节的考核目标具体规定如下:。掌握信息社会和网络广告、网络经济之间的关系,知晓网络广告文化品格。领会第四媒体特性。、网络经济、,了解服务器的软件系统结构,并领会常见网络广告发布平台的选择方法。