大众传播中表达的价值观对受众的影响调查.doc

摘要:近年来,中国的各种媒体兴起,而人们的价值观在此中是否受到影响,影响程度如何,是本文的论题。通过调查问卷的形式和平时的积累,访问大约100名受众,得出大众传播,特别是在电视等冷媒介的传播中,人们的价值观受到了比较大的影响。在影响效果方面,分开列举便于说明,其中在法律等视角方面收获颇多,但在商业广告的影响上,其调查结果并不明晰,有待于进一步的研究。本文旨在调查现今社会大众传播对受众的影响程度以及该如何衡量其所表达的价值观,调查群体主要是大学生。关键词:大众传播价值观受众调查报告一、大众传播的概念所谓大众传播是指职业的信息传播机构和人员通过广播、电视、电影、报纸、期刊、书籍等大众媒介和特定传播技术手段,向范围广泛、为数众多的社会人群传递信息的过程。大众传播的特点:(1)大众传播的一般特点:①传播者是职业性的传播机构和人员,并需要借助非自然的特定传播技术手段;②传播的信息是公开的、公共的,面向全社会人群;③传播信息扩散距离远,覆盖区域广泛,速度非常快;④传播对象虽然为数众多,分散广泛,互不联系,但从总体上来说是大体确定的;⑤传播是单向的,很难互换传受角色,信息反馈速度缓慢而且缺乏自发性。(2)大众媒介的共同特点:凡是大众传播活动特征的传播活动中应用的媒介均属于大众传播媒介,主要是指广播、电视、电影、报纸、杂志书籍等媒介。此外,卫生标语、卫生传单,以及置于闹市等公共场所的卫生宣传画廊等,也都属于大众传播媒介的范畴。这些媒介在传播方式、对象等方面各有自己的特点同时又具有一些共同点:①间接性传播。通过机械性、技术性质媒介传播信息,传播者与受传者之间的关系是间接性的;②覆盖面广,资源利用率与传播效率高;③大众传播媒介面向整个社会,具有公开性,负有重大的舆论导向和社会责任;④大众传播媒介具有时效性;⑤传播材料的统一成批生产与重复利用,可确保信息的标准化和规范化。(3)媒介组合:媒介组合指于同一大众传播的媒体计划之中,使用两种或两种以上不同的媒体。在实践中,针对各种媒介的不同特点,择优选用,才能发挥传播媒介的最佳功能。英国健康教育学家TonesBik在1981年教育与传播国际讨论会上提出的《健康传播方法谱》,为适当地选择传播手段提供了参考依据。健康传播者应当在不同规模的健康促进项目的传播活动中,依据传受双方实际情况,运用不同传播策略和媒介,在工作中选用最佳的方法组合,扬长避短,相互补充完善,进而完成健康传播的目的和任务。二、调查报告为了获取更多关于大众传播中所表达的价值观对受众的影响的信息,我在家乡(系湖北省宜昌市,夷陵广场)实地调查,先是制作调查问卷100份,回收47份,后经口头询问调查的方式,有选择性的调查(即大部分选择年轻人)约53人,共计100人参与调查。问卷内容如下:(注:其中第15题为选做,专门调查学生群体)(男女调查比例比较平均,其中女性较多一点)-35岁C35岁以上(25岁以下较多,即调查的在校大学生多,其次是大学毕业后人数占多数)?A会,赠人玫瑰,手有余香B不会,多一事不如少一事C看情况,,有很多关于司机由于好心载老人,途中不慎车祸,反被其家人告上法庭的报道出现。报纸就此提醒:司机搭载他人要慎重。