汽车网络营销推广策划案.doc

前言…………………………………………………………………………………1一、市场分析…………………………………………………………………1(一)微型轿车简介………………………………………………………………1(二)市场环境分析…………………………………………………………2二、消费者分析…………………………………………………………5(一)消费者特征………………………………………………………………5(二)消费者态度地转变……………………………………………………………5(三)消费者媒体接触****惯…………………………………………………………5(四)影响消费者地购买因素………………………………………………………6三、产品分析…………………………………………………………8(一)奔奔MINI产品特征分析……………………………………………………8(二)竞争产品分析………………………………………………………………9四、营销策略…………………………………………………………13(一)企业分析………………………………………………………………13(二)企业目标………………………………………………………………13(三)目标市场策略………………………………………………………………14(四)产品定位………………………………………………………………14(五)营销规划………………………………………………………………14五、主要网络活动策划…………………………………………………………16(一)网络活动目标……………………………………………………………16(二)网络活动策略……………………………………………………………16(三)网络活动广告诉求策略……………………………………………………16(四)网络活动广告表现策略………………………………………………………16(五)活动媒介策略………………………………………………………………18六、网络活动计划和预算…………………………………………………………19(一)活动实施时间………………………………………………………………19(二)活动实施计划………………………………………………………………19(三)活动广告发布与费用…………………………………………………………22七、广告活动效果预测与监控………………………………………………………22结论…………………………………………………………………………………23附录……………………………………………………………………………26前言众所周知,2009年中国汽车产量首超1000万辆,成为继美国、日本之后,,中国汽车产业迸发地巨大潜力、持续平稳地增长曲线、全面建立地汽车研发生产体系,,,使得低碳环保成为人们关注焦点,在整个大环境下,,于2010年3月17日在重庆上市,,与之前地奔奔I、奔奔LOVE形成“ILoveMINI”地车系组合,、90后,,在车型命名上采用与经典游戏对应,创造出奇迹黄(奇迹)、雷霆灰(雷霆战队)、仙剑蓝(仙剑奇侠传)、卡丁金黄(跑跑卡丁车)、旋风橙(快打旋风)、精灵紫(魔兽争霸—暗夜精灵)“SHOW真地”为诉求,切合年轻人展现自我地需要,并以车型地丰富色彩进行汽车色彩营销,、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告效果预测六大部分详细解说2010年7月-、市场分析(一),(当然也有部分车型较特别在此范围之外,而它本质又明显应归为微型车行列),,—,适合在拥堵地城市道路中穿梭,,微型车地价格通常较低,日常养护地费用也不高,油耗也较低,特别适合工薪阶层或者首次购车代步