传统电商VS内容电商.ppt

传统电商VS内容电商01那些年我们一起追过的淘宝:传统电商的困局022018遇见不一样的自己:淘宝店借内容营销获流量03不负时光不负你:内容电商全面出击目录传统电商的困局01电商发展史01萌芽期复苏、回暖期经历过低谷后,快速复苏回暖崛起、高速发展期大部分B2B行业电子商务网站开始实现盈利调整期经历了寒冬期,依靠“会员+广告”安然度过转型、升级期行业竞争激烈化1997-19992000-20022003-20052006-20072008-2009阿里巴巴、易趣网、当当网等知名电子商务网站先后涌现传统电商的困局01传统电商虽然方便了人们购物方式,但是随着互联网的持续渗透,不足显而易见。123451、推广方式老套,导致客户黏性低,客户流失。2、钻展、抢占首页、直通车等运营成本高,店铺推广与广告投放,耗资不菲。3、平台规则偏向消费者,做起来心力交瘁。4、用户消费疲软,商品同质化严重。5、直通车、钻展渠道,投资与收益严重不成比例。一家工厂店倒在了“血坡”中01果果鲜味商城作为一家涵盖了粮油、生鲜、母婴、饮料等多品类的店铺,内部项目小组主要成员就多达30人,项目沟通难度及技术要求可想而知,针对果果鲜味商城项目,自成立开始即在内部成立了大客户专项小组,拥有自己的生产厂商,一切貌似尽在掌控之中,于2月开业了,刚开始店铺通过一系列手段进行推广,店铺优惠,有买有送,开通钻展等这一系列的工作对刚刚起步的店铺都是百上加斤,前期还有些收入,然而好景不长经营了半年时间,店铺终于支撑不下去关闭了,工厂的所有产品全部只能在线下低价售卖,损失近百万。10天直通车烧10万,亏的怀疑人生!01【女装失败案例】10天直通车烧10万,亏的怀疑人生!怀着远大的抱负,转行选中了女装,几个月来亏的怀疑人生!更重要的是看不到成功的希望!先上一下最近推的一款!十多天,烧了10万。客单价79,衣服+快递46,手淘搜索只涨到6000多,直通车减少之后,手淘也降了,现在每天只有2000多访客!一开始目的是为了拉手淘和首页流量。结果很惨,首页直接最高才100多访客!之前推了一款,,手淘最高5000访客,首页最高50000110天直通车烧10万,亏的怀疑人生!刷单这个黑色产业链带来的“好处”01最近一个月6000多个淘宝店因刷单被封3月15日,央视“3·15晚会”曝光淘宝疯狂刷单行为。记者当晚从阿里获悉,从2月15日至3月15日的一个月内,因为涉嫌刷单问题,有22万多个卖家被淘宝处以降权的处罚。与卖家被降权同步处理的是,39万多个相关刷单的宝贝也被降权,与之相关的销量也被清零处理。同时,有严重刷单行为的6000多个卖家被封店,1万多个卖家被处以不同程度的扣分处罚。。刷单产生的黑灰产业链让合规经营的淘宝店铺深受声誉连累。新需求:(商品++服务++内容)+01