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第四章
广告学与其他相关学科
本章学****目标:1. 掌握广告学与市场营销学的关系;2. 掌握广告学与心理学的关系;3. 掌握广告学与社会的关系;;
广告学与市场营销学
一、广告学与市场营销学的关系
市场营销学是在十九世纪末、二十世纪初,资本主义经济迅速发展时期创建的,广告学亦在这一时期兴起。从一开始,这两门学科就紧密地结合在一起,相互影响,密不可分。研究广告学,需要从市场营销的角度去审视、深入;研究市场营销学,又必须考虑广告的原理和运用。
广告学与市场营销学
从研究内容上看,它们同属于经济范畴,营销理论是广告学的基础。
广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分。
它们活动的最终目的是促成购买行为。
市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值,以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
广告是一种信息传播活动,传递什么样的信息内容以及如何进行传播,需要研究市场,了解营销环境,研究消费者,从满足消费者的需要和欲望出发;也需要研究产品,应适应不同的市场环境,制定相应的广告策略,争取较好的传播效果。研究广告学,离不开对市场营销理论的应用。
市场营销和广告活动的理论与实务均涉及涉及需要、欲望和需求,产品、效用、交换、交易和关系,市场、市场营销和市场营销者等核心概念。
二、市场营销学理论在广告中的运用
1、市场细分与广告定位
市场细分是在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采取的方法。
所谓市场细分,就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买****惯等方面的差别,然后把基本特征相同的消费者归入一类,使整体市场变成若干“细分市场”。
最早的市场细分是根据性别、年龄、职业、收入等人口统计学的分类指标进行划分的。而随着市场情况日益复杂,又加上了心理特征、生活态度和生活方式等高级的分类指标。
二、市场营销学理论在广告中的运用
市场细分是定位的基础,没有市场细分就不可能有广告定位。产品定位是企业在经营过程中,为适应消费者的不同需求,在市场细分化的基础上,努力使产品差别化,从而在消费者心目中占据位置、留下印象的新的营销方法。
二、市场营销学理论在广告中的运用
广告定位的含义是广泛的,定位是对潜在顾客心智所下的功夫,其目的是为了能在潜在顾客心中得到有利的定位。
进行市场细分和产品定位,是企业实施营销战略的组成部分。