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日本广告史
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分期:
1、日本古代广告发展时期(明治维新前的广告发展)
2、日本现代广告发展时期(明治维新——二战时期)
3、日本现代广告繁荣时期(二战结束后的广告发展)
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①日本古代广告发展时期:明治维新前的古代广告
1、生计经济时代,突破不了自身的局限
公元3世纪前后,日本结束原始社会历史,形成奴隶制国家
7世纪日本进行大化革新,进入封建社会,生计经济占主导地位(其中,以手工业为主的传统经营方式得到发展,是除了农业以外最有影响的经济形式)。
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2、出现市场、专管机构——早期对广告的规范
(手工业者经常拿着产品到城市里的市场进行出售,各类商品市场也得以建立,于是国家设立了各种专门管理市场的市、司等市场管理机构)
公元701年(大宝元年)颁布的《大宝律令》中明确规定:“市场上的商品应当具备一定的标志,以此区别此商家生产的商品与彼商家生产的产品;商店应悬挂招牌,加以区别,以便确定卖方的信用所在”
这种规范,实际上是对“商标广告”和“招牌广告”的规范
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3、最具特色:招牌广告
自公元8世纪的奈良时代(公元710——794)至公元14世纪的镰仓时代(公元1192——1333),招牌广告的形式日益多样化
4、奈良时代:叫卖广告
( 采用的主要方式:吆喝、叫卖
主要盛行的地方:大阪、江户等经济中心城市
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5、江户时代:传单广告
传单广告在刚开始时被称为“口头书”、“报贴”,后来这种广告形式普及后,才确定了“传单”这一名称。为了引人注目,传单上端通常会被染成红色,所以这种上端染红的传单又被称为“天红”。
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6、文案的发展
传单广告的盛行使文学与广告的关系越来越密切,商家对广告文案的重视,让一批著名广告文案撰稿人应时而生
平贺源内:(1726——1779)
代表作——嗽石香牙粉
山东京传
成名作是1795年的猜谜画包装纸
式马三亭
最具代表性的是“江户之水”化妆水的传单广告
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此时日本广告文案特点:
找到当时广告主体的主要特点或者特别之处
撰文讲究韵律和诙谐
广告注入游戏功能,扩大了文案的功能
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②日本现代广告发展时期:1、1868——1894是黄金时期
明治维新,推动了日本经济的发展,日本从此走上工业化之路,日本的广告也迎来了划时代的发展机遇。
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2、户外广告的发展是一大特色
①科技的进步对日本广告的影响
车厢广告
电灯广告
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