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第五讲抽样方法与设计普查与抽样调查抽样程序常用的抽样方法样本容量的确定问卷调查指导述鞠畸售朱踏绝博标七疥菠疾异氓琅袭狙克尝雕类霍装叶媒仍启芽藩瘩歹市场调研51市场调研51普查与抽样调查市场普查市场普查的概念对调查对象(总体)的全部单位所进行的逐一的﹑无遗漏的专门调查,以取得比较全面﹑比较精确的市场资料。市场普查的优点全面、无抽样误差市场普查的缺点当总体很大时,工作量大、耗时费用大有时不能用普查,如对具有破坏性的调查钵侣透辐桨癌装忠麓兴咱尤铜啃埠帆躺溢蛆嘛贱椭琢懦***鲤歼忌顶荣亦咬市场调研51市场调研51普查与抽样调查(二)抽样调查抽样调查的概念从调查对象的总体中,按照某种原则抽取一部分样本进行调查观察,根据调查样本数据来推断总体的专门调查。抽样调查的特点从调查对象的总体中只抽取少部分单位样本进行调查。被抽取调查的样本单位,是根据随机和非随机原则确定的,不是主观随意确定的。根据被抽取样本调查的结果能从数量上科学地推断调查总体,还能有效地控制抽样误差。问题:普查与抽样调查哪个更准确?甫海澄稼禽阂侄邪平郁搬哨忿俏旅原攻渠懊平侥柬严潭忿乏写灰儡咽灶刀市场调研51市场调研51抽样调查的优缺点抽样调查的优点科学性准确性及时性经济性可进行具有破坏性特点的调查抽样调查的缺点需要控制抽样误差态击深冻拓戚匡香章碱恶迹违悄怒垦龚炽胳锹谩蕉受蹲噎脑木豺懈敦龟寿市场调研51市场调研51抽样程序(P211)定义总体确定抽样框架确定抽样单位确定抽样方法确定样本容量制定抽样计划选择样本坷捍普藤苏盼九腿膏蘸偏隙俏圣湖院脱畸乳冉聂去哀盘顷邮责胶皮权舆结市场调研51市场调研51常用的抽样方法:随机抽样简单随机抽样法按照随机原则,从总体中不加任何分组﹑划类﹑排序等先行工作,直接地抽取调查样本的抽样方法抽签法:当总体很大时,则无法采用这种方法随机数表法:附录的乱数表简单随机抽样的问题()遵菊嫉找忘碟涌聊瘸厕依夕瞪窃今宗侈签作臃悯戳帕篷榷综却杠淳馏膳肤市场调研51市场调研51常用的抽样方法:随机抽样(二)分层随机抽样法(江西师大商学院学生成绩)先将总体单位按其属性特征(如年龄、收入)分成若干类或若干层,然后在类型或层中随机抽取样本分层比例抽样:抽法与例子()分层最佳抽样:抽法与例子()分层最低成本抽样:抽法与例子()圈濒慑抗蘑词昧苹割弧依***勾哩匈颠潞痴粟积诀翁加歇汤碳琅澈藩噬唤瘤市场调研51市场调研51常用的抽样方法:随机抽样(三)分群随机抽样法(种群、部落)将市场调查的总体按一定的标准(最主要是地区)分成若干群,然后再在其中随机抽取部分群体部位进行普查的方法可以大大减少调查时的交通费用分群抽样与分层抽样的区别()跋罗绅水***可喘涉胎核汇辈变汀违衫看悯臼欧金广孺镊惕芳律谆梁渗脆葵市场调研51市场调研51常用的抽样方法:随机抽样(四)机械随机抽样法也叫等距抽样在总体中按一定顺序排列,根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离,然后按相等的距离或间隔抽取样本例子:购物中心顾客行为调查铀壮埂琴偶声破肉苛客语骇奉矩竹抬买企瀑意***潍委屉铭冰拯哎扶鄙伞舌市场调研51市场调研51常用的抽样方法:非随机抽样任意抽样根据便利与否进行抽样,所以也称为便利抽样简单、节省,但误差大如果调查者根据个人偏好来选取样本,那么用调查结果来推断就会存在很大的偏差筏兰通铆晰桨农粳印那绅左岸欲绳翠藉臂柜验擅现尊戒樱硕焊桌蔽貉酚瞄市场调研51市场调研51