3G时代内蒙古联通公司“iPhone合约计划”实施战略探究.pdf

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趣将撕虢磁丝肌却学位做作者虢盘熬期:挫』:蟊盘公原创性声明在学期间研究成果使用承诺书期:立弧唬痕期:星望’丛塑:登厶不包含为获得囟墓直太堂及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除本文已经注明引用的内容外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谓十意。学位论文作者签名:指导教师签名:本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:内蒙古大学有权将学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部门送交学位论文的复印件和磁盘,允许编入有关数据库进行检索,也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。为保护学院和导师的知识产权,作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果,须征得内蒙古大学就读期间导师的同意;若用于发表论文,版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。日
摘要年我国通信运营商经过重组后,在国内形成了***、中国联通和中国电信“三足鼎立”的局面,每一家通信运营商都具有全业务经营能力。年***、中国联通和中国电信分别获得了—和的牌照,国内市场的硝烟迅速燃起。内蒙古联通公司在新内部资源和外部资源的环境下,面对机遇与威胁,如何利用优势和,迅速占领市场,塑造全新的业务品牌,提升企业形象,提高企业核心竞争力,是一个值得思考和研究的课题。本文以通信市场形成“三足鼎立”的局面和发放牌照为背景,通过对内蒙古联通公司在年实施“合约计划”战略的现状描述,指出该战略细则上的成功与不足,运用竞争战略理论、分析法和五力模型,结合内蒙古联通公司实施的差异化竞争战略,认真分析了内蒙古联通实施“合约计划”战略所具有的优势与劣势,所面临的机遇与威胁,通过分析工具得出,内蒙古联通公司要利用技术优势及丰富的终端优势和品牌优势,把握外部环境带来的好机会,发展中高端客户,加快拓展市场份额,从客户角度出发,降低换号和换手机的成本,培育用户使用业务的忠诚度,重新塑造全业务品牌“沃”,提高“沃”品牌的认知度和感知度,缩小与竞争对手在用户数量和服务质量上的差距,树立企业新形象。根据中国联通集团公司的战略部署,内蒙古联通公司实施的“合约计划”战略,符合了内蒙古联通公司的差异化竞争战略发展,成为了差异化竞争战略的一个闪亮点。本文并在最后为内蒙古联通公司下一步实施“合约计划”提出了补充措施,也为其他通信运营商提供了借鉴价值。关键词:,内蒙古联通,差异化,竞争战略,
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目录第一章引言⋯...⋯..⋯⋯.....⋯.⋯..⋯..................⋯选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯.研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究思路与内容结构.....⋯..⋯..........⋯⋯......⋯⋯.....⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯.⋯.⋯⋯....⋯⋯⋯内蒙古联通公司“合约计划”实施现状评述......⋯⋯⋯内蒙古联通公司“合约计划”实施的提出背景.....⋯⋯..技术概述..⋯⋯.....⋯⋯.⋯⋯⋯..⋯..⋯⋯..技术发展的必然性...⋯..⋯⋯...............⋯.⋯的主要技术标准.....⋯⋯...........⋯⋯..⋯......谕ㄐ攀谐⌒纬扇愣αⅰ内蒙古联通公司“合约计划”的实施现状⋯.⋯.⋯⋯...诿晒帕Müü辍癷显技苹钡南矍榭觥内蒙古联通公司“合约计划”实施中存在的问题...⋯⋯..“合约计划”实施战略环境分析⋯宏观环境分析⋯⋯⋯.....⋯...⋯..........⋯.⋯⋯.....ü辍癷显技苹笔凳┑某晒χ第三章.
技术环境分析⋯.⋯..........⋯..⋯..............竞争环境分析.⋯⋯⋯⋯⋯一⋯...⋯⋯⋯.⋯.⋯⋯....【赫肪撤治觯手机市场环境分析⋯⋯⋯⋯⋯.⋯.⋯⋯.⋯⋯.⋯⋯....悄苁只男似稹手机异军突起⋯⋯.⋯⋯⋯.⋯⋯⋯.⋯⋯...还靖趴鲇雐只拇葱隆进入中国市场的必然性.........⋯⋯............战...⋯⋯....⋯...........⋯.....⋯........................“合约计划”实施的条件分析⋯..