3G时代内蒙古联通公司手机音乐业务竞争战略探究.pdf

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学位论文作者签名:』醴指导教师签名:逮学位论文作者签名:』鳗指导教师签名:途原创性声明在学期间研究成果使用承诺书果。除本文已经注明引用的内容外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得凼墓直太堂及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:内蒙古大学有权将学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部门送交学位论文的复印件和磁盘,允许编入有关数据库进行检索,也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。为保护学院和导师的知识产权,作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果,须征得内蒙古大学就读期间导师的同意;若用于发表论文,版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。日
摘要在时代,电信企业的主营收入目标将逐步转变,增值业务所占比重不断发挥自身优势、克服缺点、把握机会、规避危险,从而在市场竞争中占据领先关键词:,手机音乐,增值,竞争战略增加,从“基础业务为主、增值业务为辅”转变为“两者并重”,因此如何有效地运营增值业务显得尤为重要。传统的电信运营商关注渠道架构、用户服务、产品以及终端资费设置等方面;而时代的运营则有了更高的要求。如目标用户的划分更加细致和精准;以顾客需求为导向、以内容和应用为核心的市场推广手段更加普及;同时还要确保产业链各环节不同利益主体的价值得到满足。随着产业链的日益完善,我国移动通信增值业务获得了长足发展。音乐已经开始从传统的磁带、等介质渗透到手机铃声、个性化炫铃音等新兴的移动通信业务当中。通过手机这种方便快捷的无线通信方式,人们可以随时随地欣赏到最新、最喜爱的音乐,它迎合了消费者时尚、新潮、个性化心理的业务需求。手机音乐业务是指以音乐内容为主题的电信增值业务和产品,涉及音乐本身及衍生产品,作为话音业务的一项数据增值服务,在一定程度上弥补了短信、呼叫转移等增值业务对原有语音业务的替代性缺陷。增值业务行业应用前景广阔,大数据流量的移动增值应用将逐步兴起,手机音乐的技术实现有多种方式,最大优势是越过了终端支持的瓶颈,最大价值在于它彰显时尚、凸显个性。在这种环境下,需要电信运营商有效地制定、实施企业的竞争战略,以使本公司充分者的地位。文为以企业战略管理理论为研究基础,侧重于在特定的电信增值业务领域中手机音乐竞争战略,运用分析工具通过对产业环境、公司内外部形势等进行分析,并提出相关的业务战略选择和实施措施的建议,以期使中国联通的手机音乐业务在起步初期具备积极的市场竞争力,从而使公司在运营过程中实现良好的可持续发展。
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第一章引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究意义及目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.论文的研究思路及内容结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯内蒙古联通手机音乐产生的背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..内蒙古联通手机音乐发展历程及现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.内蒙古联通手机音乐业务发展存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯内蒙古联通公司手机音乐业务发展环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯..手机音乐业务宏观环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...缧旁擞T鲋狄滴裉卣鞣治觥目录第二章第三章
.诿晒帕Müü疽衾志憷植磕芰Ψ治觥内蒙古联通手机音乐发展存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.诿晒帕Mü臼只衾种贫ń缺硎谐∠阜植还弧内蒙古联通公司手机音乐业务竞争战略选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯..时代内蒙古联通公司手机音乐业务发展的分析⋯⋯⋯..内蒙古联通手机音乐竞争发展战略定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⒄拐铰浴内蒙古联通公司手机音乐业务发展的战略措施⋯⋯⋯⋯⋯⋯运营平台的建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯手机音乐业务门户及音乐吧的建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..集团炫铃组合营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯进一步提高炫铃换歌率⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯内蒙古联通手机音乐竞争战略研究结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯