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年第卷第期(总第期)
2010 9 5 151 47
荨新观察荩
对我国网络游戏产业发展现状的分析与思考
苏丹
(北京信息科技大学经济与管理学院,北京 100192)
摘要:随着中国文化部首度承认网络游戏将会成为一种新兴产业起,中国网络游戏产业已进入了崛起元年。回首过去的十年,有
过辉煌,有过暗淡。在新的一个十年来临之际,各大本土游戏开发商们都在摩拳擦掌,蓄势待发,是脱离代理,还是研运一体? 现阶段本
土网游产业存在的问题是什么? 未来发展又如何? 本文将对我国网络游戏产业的研运一体化经营模式进行探讨,并从市场战略角度对
其现在的发展的必要性及可行性进行分析,以及对我国网络游戏产业发展存在的问题并提出自己的建议。
关键词:网络游戏;研运一体;必要性;可行性;建议
中图分类号:TP393 文献标识码:A 文章编号:1671-8089(2010)05-0047-03
研运一体化模式是指网络游戏开发商自主研发游戏产品,并商们的老路。
负责游戏的运行与维护,客户服务等工作的一种经营模式①。在这 3、同行业之间的针锋相对。中国的游戏厂商很多,如果都主
种模式逐渐成为中国网络游戏公司们的主导得同时,他们又是如从事于代理运营的话,必然导致业内竞争。无论从成本,产品品
何在这种诸多环节的情形下顶住高风险来完成一次又一次的挑牌,业务合作,营销方式等内外部条件又将会引发一系列的连锁
战得。反应,使代理热潮接近饱和状态。据数据统计,2010 年 5 月上市
一、代理浪潮的侵袭网游企业的财报相继发布:完美时空第一季度业绩环比增长不及
十年前,中国网游产业尚处在萌芽之时,80%的游戏资料片市场预期,金山游戏营收 亿环比下降 19%②。盛大游戏、巨人
来源于欧美日韩等游戏超级大国。即使那时中国的游戏厂商多如网络等上市公司跌破发行价,众多尴尬数据预示中国网游主流厂
牛毛,但空有一身本领却无用武之地,全部清一色的是代理运营商们在经历了急速膨胀期后,只顾眼前的利益,而忽视了对其内
商,真正靠自主研发的却是凤毛麟角,即使拥有自己的研发技术, 在产业各环节的思考与分析,从而导致各种问题凸显,网游市场
也无法与国外游戏厂商抗衡,以至于市场占有率极低。这种情形正在进入疲软期。
恰恰正中了国外游戏厂商的口味,它们全副武装大举进攻中国市三、研运一体化发展的可行性与必要性
场,而本土的游戏厂商们又不能坐以待毙,为了占有一定的市场(一)可行性。
份额赚取利润,只得纷纷投靠国外厂商这座大山,代理运营自此 1、市场规模的不断壮大。在诸多不利因素的驱使下,本土网
成为了国内主要运营商们的经营模式。九城靠代理全球知名网游游开发商开始走向自主研发的道路上。即使在资金的不充裕,技
《魔兽世界》赚的是盆满钵满,这一系列的代理运营毫不掩饰背后术的不娴熟的情况下,又面临着国外开发商的大举入侵几乎将本
丰厚的利润,以及玩家的口碑。但古人云:生于忧患,死于安乐。问土开发商逼向了绝境的状况。但据国家新闻出版署数据显示:
题也随之产生。 2009 年我国网络游戏市场实际销售收入达到 亿元,比
二、催生研运一体化模式的原因 2008 年增长了 %,并带动电信、IT 和传统出版等相关产