媒体术语与媒体特性.ppt

媒体术语介绍与媒体特性讨论媒体术语介绍为什么要用媒体术语用简单的概念快速的交流与客户与同事帮助我们更加简明扼要的去思考这儿是一些常用的媒体术语到达率接触频率每千人成本收视率目标受众总收视点有效到达率广告视听机会每收视点成本目标受众一个广告投放所计划到达的人口和市场。一般是按人口特征来定义的。例如:12-39岁的人、家庭主妇、有小孩的家庭。但是一个譬如生活方式、态度、购买****惯这样的更实际的定义方式将帮助赋予策划者和购买者观众这一词以更鲜活直观的生命力。收视点在特定的时间与区域内被一个媒体(节目)所覆盖到的目标人口百分比。1个收视点=1%的目标受众。例如:广告点1广告点1有40个收视点广告点2目标受众收视率(TARP)与收视率相似,唯一的区别是其有一个特定的目标群1收视率 =1%所有受众 1目标受众收视率=1%目标受众我们通常按人口特征来定义目标受众,例如:25岁以上男性月度家庭收入1,000元以上的女性一种家用袋装牛肉汤的目标受众25-45岁,家庭月收入1500元以上的女性目标受众收视率(TARP)所有受众:GRP=30 (3/10=30%)目标受众–男性:TARP=20 (1/5=20%)目标受众–女性:TARP=40 (2/5=40%)目标受众–儿童:TARP=0 (0/2=0%)广告点1总收视率(GRP)一定期间内所有投放档次目标收视率的总和,是计算媒体投放量的一个重要单位。例: 广告点1 星期一19:15 9TARPs 广告点2 星期一20:05 12TARPs 广告点3 星期二21:30 8TARPs 广告点4 星期三20:00 5TARPs 广告点5 星期五19:00 15TARPsGRP可以用来表示媒介的投放量。当:有足够多的广告投放档次单则广告档次的目标收视率高(有较多的收视观众)时GRP或媒介投放比重就较高总收视率=49总接触人次总接触人次在特定时间内接触某广告的特定目标受众的累计人数它表示在一段时间内目标受众的人次,并非百分比