(契丹贵族文化与白酒品牌融合的研究).doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse契丹贵族文化与白酒品牌融合的研究——大安老窖酒品牌设计作品阐述专业:广告学(设计方向)班级:07级1班姓名:邱菊学号:3070141指导教师:董洪峰吉林动画学院教务处制内容摘要:本文的研究项目是大安老窖酒与契丹贵族文化融合研究的设计阐述。未来10年,白酒的产销总量仍然有一定的上升空间,但处于相对平稳的发展过程。在这样的背景之下,白酒销售不容乐观。但在调研中我发现白酒品牌活跃的前5名都是走的品牌文化路线,尽管在白酒本身很难做大的突破,可是文化差异上,我们还是可以寻找新的诉求点的,那就是辽金时期契丹贵族文化。重新设计VIS系统,建立新的广告策略和营销渠道。注入新的品牌文化在这里有两个目的,一是拉动销售。二是提升品牌形象,树立独特的契丹贵族风情。关键词:大安老窖;品牌推广;市场定位;契丹贵族文化;广告活动Abstract:ThisresearchprojectistheDa-,totalproductionandsalesofliquorstillhassomeupside,,,Ifoundanactiveliquorbrandsaretakingthetop5brandcultureline,althoughdifficulttoexpandintheliquoritselfabreakthrough,buttheculturaldifferences,wecanstillfindanewsellingpoint,thatis,-,,:Da-oldpit;Branding;Marketpositioning;Khitannobleculture;advertising一、理论概念Theoreticalconcepts(一)品牌推广真正的品牌是在卖文化,传播品牌的所赋予的文化。所谓品牌推广1、百度百科,百科名片,/,2010年4月。,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。(二)市场定位市场定位2、百度百科,百科名片,/,2010年4月。是指企业针对潜在顾