家电行业--小家电报告(doc 47页)(1).doc

家电行业调研报告概述 3行业状况 36灿坤集团研究报告 42前言 :全球比较优势集于一身 : ,解决主要资金需求 。 56附录1:产品与服务 58附录2、保密薪酬制分析 60附录3、灿坤企业文化 64概述在家电领域,有一块非常诱人的蛋糕,那就是小家电市场。近几年大家电市场风云变幻莫测,竞争激烈“路人皆知”。彩电大战、空调大战的背后,家电企业的利润越来越薄,于是,众多家电企业开始寻找新的经济增长点。而如今的小家电正引领时尚家居朝着高档化、功能化、智能化的方向发展,自然它就成为众人眼中“常开不败的玫瑰”。    小家电看似不起眼,实际上它的利润是大家电的一倍左右。小家电产品的毛利润平均在30%左右,这对于厂家、商家来说的确是一个不小的诱惑,其市场也呈现出诱人的前景。在发达国家,平均每户拥有小家电30-40件,而在我国每户仅有几件。无论从产品的种类和数量看,该行业在我国还有相当大的发展空间。一般的小家电产品的使用寿命为5-6年,因此有三分之一的家庭面临小家电产品的更新换代,新一轮的购买热潮即将掀起。这还不包括每年新组建的家庭和农村家庭的购买力。随着生活水平的提高,我国家庭对小家电的需求会越来越大,其市场之大令家电企业为之心动。由于市场和利润的预期非常乐观,小家电曾被众多产经分析人士喻为我国家电行业的“最后一桶金”,各路资本蜂拥抢食这份诱人的大餐,海尔宣称要在2年内成为中国小家电第一,科龙则计划未来3年投资10亿元创建国内最大的小家电生产制造基地。调查显示,82%以上的消费者认为“小家电在家庭生活中扮演越来越重要的角色”,“小家电对于普通家庭已经不是奢侈品”。同时,65%的消费者趋向同意甚至完全同意“小家电是一种时尚的仪表”。“小”字,但是这其中包含着三大类50多种不同产品类型,而每种产品还包括几十种,甚至上百种的系列产品。国际上通常所说的小家电(smalldomesticappliance)包括个人护理系列、厨房小电器系列、家居电器系列、健康护理系列。按照小家电的使用功能,可以将其分为三类:一是厨房小家电产品,主要包括电热水壶、微波炉、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、消毒碗柜、榨汁机等;二是家居小家电产品,主要包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机等;三是个人生活小家电产品,主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。在这三类小家电产品中,国产品牌在厨房小家电和家居小家产品的竞争能力最强,这主要得益于格兰仕、方太、帅康、万和、美的等实力派企业的成功运作。在个人生活小家电方面的竞争能力较弱,飞利浦、松下、伊莱克斯等外资企业占据着这一领域80%以上的市场份额。,我国小家电市场正显示出方兴未艾的旺销态势。从某种程度上说,品种繁多的小家电已成为现代人生活的必需品,家中拥有小家电的数量和质量已成为百姓生活水平高低的标示之一。从发展趋势看,随着城市居民生活的改善以及人们生活环境、生活****惯的逐步变化,为居民日常生活带来极大便利的小家电会越来越火爆,需求量将持续增长。今后2~3年仍将是我国小家电发展的黄金时期,整体需求量每年还将以30%以上的幅度上升,小家电市场“热”过大家电将会总体趋势。市场需求带动生产高速增长近几年,随着居民生活水平的提高,人们对小家电的需求与日俱增,为适应消费需求的快速增长,不少大家电厂家纷纷转产小家电产品,使生产量急剧增加。据国家统计