2010上海世博会营销策略分析研究.docx

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse2010上海世博会营销策略分析研究回顾世博会营销模式的发展历程,可以发现,它与整个市场营销的发展密切相关。从这个角度说,世博会营销模式的发展历程是一部由简单到复杂、从初级到高级、从单一到多元的国际市场营销发展史的缩影。随着在经济活动中营销作用的日益突出,世博会的营销活动及营销模式对于它的成功起到了日益重大的作用。自1851年英国伦敦举办第一届展览会以来,世博会已先后举办过40届,它的举办形式和营销模式也经历了一个不断发展变化的过程。但不论世博会的表达形式如何变化,其传播的实质却始终没有改变,即文化传播、交融与和谐发展永远是世博会繁荣背后所蕴含的核心。中国上海即将迎来首次在发展中国家作为国际性博览活动,其能否成功举办,与举办国的经济发展状况、世界经济发展状况以及国际市场营销的发展等外部因素的影响相关;同时,内部因素如世博会的筹备、组织、管理和营销,也极大地影响着它的成功与否。以前的历届世博会都是在经济发达国家举行的,2010年上海世博会是首次在发展中国家举行的世会,200多个参展国家和地区的独特文化及智慧将在上海交融与互动,这为我们东道主城市——中国上海提供了一个展示、传播城市文化并与其他文化产生共鸣的千载难逢的机遇。所以,我们要找到一种既达到世界先进水准、又符合中国国情的世博会营销模式,即在世博会这一重大历史事件的契机下,通过世博的文化营销来发掘上海丰富的城市文化内涵,将上海城市文化塑造成一种不可复制的核心竞争优势,演绎好这道“文化大餐”一,世博会介绍世界博览会(WORLDEXPO,简称“世博会”)是由一个国家的政府主办,有多个国家或国际组织参加,以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。其特点是举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响深远。自1851年英国伦敦举办第一届以来,世博会因其发展迅速而享有“经济、科技、文化领域内的奥林匹克盛会”的美誉。按照国际展览局的规定,世界博览会按性质、规模、展期分为两种:一种是注册类(以前称综合性)世博会,展期通常为6个月,从2000年开始每5年举办一次(2000年德国汉诺威,2005年日本爱知,2010年中国上海);另一类是认可类(以前称专业性)世博会,展期通常为3个月,也有少数为半年的,如1999年中国昆明世界园艺博览会,在两届注册类世博会之间举办一次。注册类世界博览会是全球最高级别的博览会。各类世博会已先后举办了40多次,已有13个国家20多个城市举办过世博会。举办最多的是美国,先后举办过8次。有些城市多次举办世博会,如法国巴黎等。亚洲的日本和韩国已举办过世博会,中国的昆明在1999年举办过世界园艺博览会。2010年,中国将第一次举办大型综合性世博会,举办地在上海。以往的很多世博会都留下了在建筑史上举足轻重的标志性建筑,现在已成为举办地的地标,成了世界盛名的旅游景点,是世博会的宝贵遗产。这些世博会的标志性建筑不但体现了世博会的主题,代表了最先进的建筑技术发展潮流,展示了各国独具特色的优秀文化,在某种程度上也是城市精神的体现。在世博会留下的众多标志性建筑中,最经典的三个应该是法国首都巴黎的艾菲尔铁塔、比利时首都布鲁塞尔的原子球(馆)以及美国西雅图的太空针(塔)。这些标志性建筑物在会后仍散发着无穷