金龙鱼食用油候车厅广告发布效果分析报告.ppt

“”发布效果分析报告--“金龙鱼食用油”2007年三季度总结金龙鱼候车亭广告在沈阳画面回忆率高达57%,达到了预期的效果,发布效果出色。金龙鱼候车亭广告在男性和35-60岁的人群中,回忆率结果更为理想。从金龙鱼的画面创意来看,画面在“品牌标识”和“需求相关性”上表现优秀,但在“视觉效果”上尚有一定的提升空间。2金龙鱼食用油“风神榜”发布策略-沈阳同期电视发布情况广告画面一致调研时间主测试画面测试画面7月上7月下8月上8月下9月上9月下10月上备注:9月下赠送了30大。3“风神榜”发布效果单位:%基数=每城市所有被访问者(300样本)预测数据来源:ACE()沈阳49%食品平均回忆率画面回忆率总结果总体回忆率(15-60岁男女)预测范围64(±10)4“风神榜”发布效果-目标群体所有被访者男性女性15-34岁35-60岁低家庭收入高家庭收入过去半年内购买过食用油的被访者%各群体样本量均在30或以上。沈阳49%食品平均回忆率5基数=所有看过候车亭广告主测画面的被访者创意水平对“风神榜”发布效果的影响广告引人注目广告是令人愉快的喜欢广告的风格广告看起来很有趣广告是令人兴奋的一看便知哪个牌子广告是容易理解的广告是可信的广告有说服力产品与我的需求相关广告让我想去买产品产品适合我广告告诉我重要信息使我对产品印象更好视觉效果沈阳说服力弱强6本期“金龙鱼食用油”的研究方法研究类型:定量研究访问方法:定点街访访问时间:2007/10/12-2007/10/14研究城市:沈阳研究对象:15-60岁男性、女性样本量和样本分布:每城市300个样本,样本的分布符合当地人口的分布状况(年龄分布、性别分布、区属分布)。7研究数据说明样本定义所有被访者:所有符合条件的