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2013电动车品牌热点排行 营销模式大探究.doc


文档分类:经济/贸易/财会 | 页数:约9页 举报非法文档有奖
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2013电动车品牌热点排行营销模式大探究随着全球经济大环境的变化,我国经济增速放缓,整个电动车行业进入较为漫长的调整期,整个产业的品牌格局和竞争格局正在发生新的转变。行业洗牌的加剧,品牌集中度进一步提高,以欧派为代表的龙头企业迅速拉开了与二三线品牌之间的距离,部分行业人士甚至大胆预测,行业的发展将趋于双寡头竞争的局面。事实上,除了欧派、爱玛等领军品牌在积极寻求新的发展思路以外,新日、绿源、比德文、立马等也在频频出招。在产业规模滞涨、市场供过于求的驱使下,各品牌将营销视为打破困局的重要武器,由此,八仙过海各显神通,我们看到了品牌在求生存、求发展的过程中不断创新的发展思路,也看到了新型营销模式带来的积极作用。第一名:欧派电动车欧派电动车在今年的广告投放中,一反常态,不仅没有像往年一样加大电视方面的广告投入,反而在有预谋的减少,有目的的加大网络宣传的投入。在4月份,欧派电动车与腾讯合作投放广告,做网络上的精准营销,引起了众多消费者的关注与热议,最后效果也远远超过了预期的10亿次点击量。此外,欧派电动车在网络上取得了质量、服务排名领先的成绩,吸引了消费者的眼光,引起媒体的关注,让同行也为之瞩目。欧派电动车的微博、微信等网络营销平台也是众多电动车行业里比较出名、出彩的,联合欧派电动车线下售后热线,为消费者解决了许多售后难题,赢得了消费者的称赞。而在今年,欧派电动车还在出厂的电动车车身上加入二维码,使得消费者能够更加了解电动车信息。再加上欧派电动车手机移动网站的推出,欧派正式形成了一条流水线的移动营销阵营。以网络作为阵地来推广市场,并定位为企业的品牌营销模式,其操作较为简单,目的也很明确,但核心是在这一操作模式之下,需要有足够的推广力度,方能达到最大化的效果。第二名:雅迪电动车雅迪电动车冠名了《中国梦想秀》,雅迪电动车与梦想秀共同开创的“雅迪模式”公益活动也深入人心,通过公益活动与消费者沟通,树立良好的企业形象,提高品牌美誉度,从而促进销售,让电动车这个中国原创的行业瞬间被海内外聚焦。这种“雅迪模式”开创了业界的先河。而在7月,雅迪又同时冠名了《中国星力量》和《中国好声音》,相信雅迪在今年会取得自己满意的结果。以娱乐方式进行营销定位并实施营销操作,需要有强大的营销技术与营销资源来作支持。需要时适整合娱乐热点,进行全方面立体式的操作,方能取得成功。以娱乐作为品牌营销模式操作,需要大智慧和大手笔,一般企业以此来构建企业竞争力,需要权威评审公司的实力与操作能力,一般是那些处于领导地位的大品牌用这种方式相对较安全。第三名:爱玛电动车2009年3月,周杰伦就成为爱玛电动车的代言人,也是众多明星代言中时间最为久远的。在2012年又请范冰冰冰冰代表,形成双人代言的模式,进一步强化了爱玛的品牌时尚化的定位。吸引了一大批年轻的粉丝群体。代言人周杰伦青春剧《天台爱情》上映的消息也给品牌带来很好的明星效应。爱玛助力的《天台爱情》为爱玛的营销打了一副感性牌,获得消费者欢心。第四名:新日电动车在电动车行业品牌林立、竞争日趋白热化的今天,无锡新日电动车股份有限公司能保持40%左右的年产销量增幅,不得不说是个奇迹。这一成绩的取得归功于“数字企业”的创建。通过将信息技术与现代管理、技术创新相结合,全面提升企业信息化水平,从而促进企业生产、管理和技术水平的不断提高,实现财务业务一体化、产销一体化

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  • 上传人小枷
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  • 时间2019-03-13