2Z053520周珍珍-名牌战略研究-王晶大学论文.doc

西安培华学院毕业论文(设计)题目《名牌战略研究》姓名周珍珍院系经济管理学院专业工商企业管理班级2Z-053520指导老师王晶名牌战略研究对企业发展产生的深远影响摘要品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。而名牌则是著名的品牌,因此探讨名牌战略及其构成便具有了重大的现实意义。在经济飞速发展的时代,实施名牌战略的企业更应正确理解名牌战略的意义和正确有效的实施名牌战略,有计划有步骤地循序推进。从而使自己的名牌得以推广,产生强大的效益,使企业壮大,在当今竞争激烈的经济环境中立于不败之地。本文将通过四个章节详细的向大家讲述有关于名牌战略在企业发展中的重要意义、合理的创立、有效的维护,最终树立良好的名牌企业形象。关键词:名牌名牌战略重要意义构建持续发展SummaryofEnglishAsChina'smarketeconomygrowsincreasinglymaturedaybyday,,society,,integratetheoriesandexperience,,thename-brandstrategywasdiscussedthroughathemeofthecreation,protection,anddevelopmentoffamousexamplesofsomewell-,insightfuldiscussion,andanuser-:Brand;Brandname;Significance;Create;Continue目录1绪论 12名牌战略的合理规划 5总结 8致谢 9参考文献 10名牌战略研究绪论在市场经济下,人们的目标是经济利益最大化。而在市场经济高度发达的今天,打出自己的品牌是必要的,名牌效益的作用很明显。任何一个有未来长远发展打算的企业都会计划实施名牌战略。:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,它已与企业的整体形象联系起来,是企业的“脸面”,即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感,最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同,从而能够提高企业的整体形象。因此品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。而名牌,简单的说,是知名的品牌,是指社会公众通过对产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。它包含以下几个构成要素:(1)社会公众是名牌评定的主体。名牌不是企业自封的,也不是行政机关命名的,而是由社会公众决定的。(2)产品是名牌评定的客体。产品是名牌的承载体,是公众的名牌认知对象。(3)品质和价值是名牌评定的内容。名牌必须是品质优良、价值高的产品,这是构成名牌的起码条件,也是产品在消费者心目中产生知名度和美誉度的基础。(4)认知和确定是名牌评定的方式。名牌评定的方式与选举不同,与行政命令也不同,其特点就在于认知和确定两个方面。(5)名牌的最终归属是著名品牌。“战略”的原义系指军队作战的事关全局的重大部署和主要动向,现为各个领域广泛引用。“战略”与“名牌”结合,一般可简单理解为发展著名名牌的通盘考虑和基本安排。名牌战略是当代国际贸易竞争制胜的重要手段,指企业从企业发展的全局出发,从长远利益着想,根据自身的现状、特点及名牌形成的客观规律,权衡并综合其相关因素,