83103044陆大神-江苏省南京市汽车消费需求与购买行为分析.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse编号********学院毕业论文题目江苏省南京市汽车消费需求与购买行为分析学生姓名陆大神学号系部汽车工程系专业汽车技术服务与营销班级831030指导教师张**讲师顾问教师二〇一二年十一月摘要在消费者看来,他们的需求在于汽车安全配置、汽车油耗、汽车的外观、内部设计、汽车消费者对汽车的品牌认可、价格定位及售前、售中、售后服务,如果汽车企业准确了解消费者的购买需求及影响购买决定的因素,有针对性的打造符合消费者需求的品牌汽车,相信这样汽车生产企业会做得更加强大。本论文简单介绍了南京市汽车消费者的需求,南京市的个人消费者与集团消费者的购买行为的特征、类型、影响因素并且对南京市汽车消费市场需求进行了调查分析,其中车品牌知名度,服务态度以及车的质量是南京市消费者所关注的。关键词:南京市;消费需求;消费行为;消费者购买因素AbstractIntheeyesofconsumers,theydemandthatvehiclesecurityconfiguration,vehiclefuelconsumption,theappearanceofthecar,theinteriordesign,automobileconsumersoncarbrandrecognition,pricepositioningandpre-sale,sale,aftersaleservice,Iftheautomobileenterprisestounderstandthefactorsofconsumerdemandandinfluencepurchasedecisions,targetedtomeetconsumerdemandforbrandcar,,Nanjingcityconsumersandconsumerbuyingbehaviorcharacteristics,types,influencefactorsandtoanalyzetheconsumermarketdemandforcarsinNanjing,wherethecarbrandawareness,:Nanjingcity;consumptiondemand;consumerbehavior;consumerpurchasingfactors目录摘要 IABSTRACT 错误!未定义书签。第一章绪论 1 1 1 1 1第二章汽车消费需求与购买行为的概述 3第三章南京市汽车消费需求 5 5 5 7 8 8 9 9 9 10 11第四章南京市汽车消费者购买行为分析 13 13 13 14 14 15 15 15 16第五章南京市汽车消费市场需求调查分析 17 17 18 20 21 23第六章总结与展望 25致谢 26参考文献 ,国内人民的生活水平得到了很大提高。各项经济制度改革,特别是关系到人民生活的住房、医疗、养老制度的改革,以及低利率的金融政策,极大地拉动了国民的消费欲望,大大刺激了中国车市的发展。据中国汽车工业协会发布的数据显示,,又一次成为世界汽车产销第一大国,也成为全球第一大汽车市场,而且这个市场还将越来越大。随着我国经济的发展,家庭收入的不断增加,汽车已逐步进入家庭。在品牌众多的汽车行业里,消费者到底需求什么样的汽车、会选择什么样的汽车?汽车生产企业又应制定什么样的汽车营销策略?这些问题,只有了解了汽车消费者的需求后,才能生产出符合消费者需求的产品、提供符合消费者需求的服务,才能真正达到汽车营销的目的。,人们的消费水平的提高,汽车的类型与功能越来越受到人们