“电视湘军”多元化经营初探3.doc


文档分类:论文 | 页数:约26页 举报非法文档有奖
1/26
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/26
文档列表 文档介绍
Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse“电视湘军”多元化经营初探曹魏(西南政法大学新闻传播学院;重庆401120)[摘要] 在电视产业日新月异的今天,如何发展传媒经济,引领传媒市场,成了时下热门的话题,也成了业界关注的焦点。“电视湘军”在创新思维和品牌意识的引导下,采用多元化经营模式,立足传媒产业,涉足房地产、大型会展、电视购物等众多领域,不断拓展新的增值业务,已经形成较为合理的多元化产业格局,值得电视产业界的共同思考和借鉴。[关键词] “电视湘军”;多元化;产业;创新;大产业链前言:1998年以来,“湖南电视现象”的说法在全国传开。湖南电视以其锐利的创新意识、熟练的资本运作、雄厚的技术支持等,在中国当代电视产业化运作的历史上划下了颇有魅力的一笔,被业界称作“电视湘军”。业界所指的“电视湘军”是指以湖南电视台卫星频道、湖南生活频道、湖南经济电视台、湖南文体频道、湖南有线广播电视台、湖南广播电视报等六大媒体为代表的湖南广播影视集团。笔者的理解是“电视湘军”不仅是实体意义上的湖南电视,还包括以多元化运作构建的良性的湖南电视“大产业链”,以及在电视制作经营过程中形成的意识形态层面的内涵,即成熟的电视产业多元化运作规范。这种多元化运作主要体现为水平层次的横向扩展,即以强势品牌占有的媒体市场为主,开发多种产品,涉足多个行业,培育新的经济增值点,从而壮大产业规模。2000年广电总局下发《关于广播电影电视集团化发展试行工作的原则意见》,明确规定广播电视在以宣传为中心的前提下,可经营其他相关产业,逐步发展成为多媒体、多渠道、多品种、多层次、多功能的综合性传媒集团。随后,“湖南广播影视集团”在长沙正式挂牌成立。这是中国第一家省级广播影视媒体集团,标志着中国广播影视业在体制创新、集团化运作方面迈出了重要一步。“体制创新”,实行真正意义集团化动作的重要标志,一时间形成中国大众传播界广为流传的“湖南电视现象”。一年后,中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署联合下发《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见的通知》(即17号文),进一步明确了要积极推进传媒集团化改革,组建跨地区、多媒体大型新闻集团的目标,对比较敏感的传媒业融资问题、媒体与外资合作、跨媒体发展等问题都做了回应。湖南广播影视集团准确把握这一政策,“迅速发展成以‘广告、节目、网络’三大主业为依托,涉及广播、电视、电影、印刷媒体、网络媒体、市场调查、旅游、酒店等多种行业,最终目标是形成‘集团化运作、集约化经营、企业化管理、规模化发展的现代广播影视媒体集团。’”[J].统计与决策2004(7):49“电视湘军”从此走上了多元化发展道路。“电视湘军”的多元化经营的历程多元化经营战略最早由20世纪50年代著名经营战略专家安所夫提出,也称多角化经营或多样化经营,指一个企业同时生产或提供两种或两种以上的产品和劳务的一种经营战略。[J].,2006,(03):23此说多为国内战略研究专家认可。企业多元化经营意味着企业组织新的发展方向,即从现有产品市场中分出资源和精力,投入到企业不太熟悉甚至毫不熟悉的产品和市场,刘炳南,[J].青海师专学报,2006,(2):77即将产业链向横向和纵向延伸,创造规模效益。(放到前言第一段比较好,因为此段谈的是“电视湘军”的多元化经营;保留亦可。)中国电视产业近年来兴起后,也引起了电视产业价值链在传媒产业中的重新定位。电视产业价值链连接了包括电视频道、节目制作公司、发行公司、广告公司、发行检测机构、收视监视公司、广告监视公司、市场调研公司和其他配套服务商等在内的电视传媒企业。[M].社会科学文献出版社,2006:12电视产业价值链是基于电视本身而进行的多元化运作的体现,笔者认为,传媒集团的多元化战略应该有宏观文化观的“大产业价值链”或“泛产业价值链”,即除了电视产业本身以外,为了分散企业风险,提高传媒生存和创造价值的能力,还应该适当发展与电视产业相关的衍生产业,甚至是与电视产业无关的其它产业。当然这些产业是在充分的市场调研基础上,在可以整合、开发、利用、再生传媒集团资源的前提下进行适度拓展,并非盲目行事。笔者认为,电视产业的多元化发展是指媒体在培育出电视品牌并且形成核心竞争力以后,为了进一步利用资源及品牌优势,分散风险,创造经济效益,而向相关电视产业及延伸产业、其他无关(删)行业进军,形成泛产业价值链的经营战略。目前“电视湘军”在大产业链的构建方面,已经走在中国传媒业发展的前列,并逐步向成熟的方向发展。“电视湘军”所走的多元

“电视湘军”多元化经营初探3 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数26
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人镜花流水
  • 文件大小97 KB
  • 时间2019-03-13