《18天实战品牌营销精英速成》：第3天 品牌营销九维战略的价值.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse品牌营销九维战略的价值今天学****内容:1、感性了解企业品牌困局2、理性认识品牌营销九维战略的诞生与价值更多的内容请直接登录品牌精英修炼ocheng阅读,期待能够帮助你快速成长!一、品牌困局:发生在企业沙龙的故事年尾周末,南中国某市一个宾馆会场内,中小企业沙龙正在举行。与往年欢声笑语,高谈阔论的热闹气氛不同的是,今天的企业家们看起来有些忧心忡忡,沉默不语,只偶尔和身边的同伴低声地说上几句,气氛压抑的令人喘不过气来。这时主持人开始拉开了话题,意思很简单,一次前所未有的经济危机正在席卷全球,很多企业受到影响,尤其是生产制造业。说到这里,刚才还沉默不语的企业家们终于忍不住了,开始七嘴八舌道出自己的困惑。大家都知道企业持久经营一定要打造自己的核心竞争力,提升企业的软实力才能抵御风险,而关键的地方就是要创建属于自己的品牌。但是究竟如何才能有效地创建品牌呢?中小型企业资金实力不足,怎样创建品牌?创建品牌是否就等同于放弃现实利益,不断烧钱打广告?问题渐渐浮出水面······作为嘉宾的我,此次只是静静的倾听各方的意见。两个小时的沙龙很快过去了,会议并没有取得什么实质性的结果。就要离开会场时,坐在我身边的两位企业家恳切的要求到我的住处单独谈谈自己的感受。来到休息的房间,大家从刚才那种嘈杂的会场氛围解脱出来,心情略为放松下来。张总首先提出一个问题:我知道拥有品牌就等于拥有财富,我的企业也很想做品牌,可是我们目前还只是一个小企业,哪里做得起品牌呢?沉思了一下,我说:“的确如此,很多中小企业家都有这样的顾虑。但是首先要明确的是一个企业不论大小,其实都是要在一定的规范下进行的,大企业有更加细致入微、更加严谨的规范,小企业甚至是初创公司,也要有相应的规范。小企业如果一开始就能做到具有一定前瞻性的规范,那么对后来的发展就会有很深远的影响。这就像一个买了房子的人,在资金更充足的情况下,可以购买高档的家什、铺设地毯、甚至安装各类吊灯、壁灯、高档电器,搞得豪华一些。资金不足的情况下,就只能使用低价但实用的材料了。但是,你总不能让自己住在一间毛坯房吧,因为,自己住也就罢了,让其他人也一起住,矛盾不满就出来了。对公司而言就会损坏公司的形象和信誉。创建品牌并不是大企业的专利,小企业在初创之时就前瞻性地将公司和产品命名与企业发展构想有机结合起来,这一刻就已经在创建品牌了,将胡乱设计的名片规范起来,这时候企业已经对外建立起自己独特的识别系统,只要树立起品牌意识,小企业一样可以低成本建立自己的品牌资产。”张总听了,若有所思的点点头。李总接着问道:“我公司也做过品牌,但是品牌大师云里雾里,高深莫测,花费了很多钱,最终却半途而废,不了了之”李总是一个中型的布艺生产公司,有过两次创品牌的体验,但是结果却并不理想。说到这个话题,我深有同感,说:“盲目地迷信大的品牌策划公司和那些所谓的大师能帮助企业飞速赚钱,这是很多渴望一夜暴富类型企业的通病,我们要正确看待品牌,扭转这种不正确的观念,现在一夜暴富的机会越来越少了,想做事业就要清楚企业自身存在的问题,然后找一个合适的品牌顾问扎扎实实地做好品牌建设的每一个环节!选品牌营销顾问也不能迷信名气,不能光听“大师”摆活什么,主要是看这位大师自己做过哪些实实在在的成功案例,是否极具