《市场营销学 》教学大纲.doc

《市场营销学》教学大纲 一、课程名称:市场营销学 Marketing课程负责人:易世志二、学时与学分:64学时,4学分三、适用专业:市场营销专业四、课程教材:,2006五、参考教材:[美]菲利普·,2000PhilipKotler:MarketingManagement,Tenthedition, Prentice-Hall —,2002曾国安,,,2003六、开课单位:财经学院七、课程的性质、目的和任务:市场营销学是我校市场营销学专业的一门主要的核心课程,也是市场营销学专业的专业必修课程,本课程的主要教学目的和任务是:,包括市场营销的基本概念、市场营销观念、市场营销环境分析、市场调研与预测、消费者购买行为分析、目标市场营销战略、市场营销组合战略及国际市场营销基础理论。。,通过本课程的学****学生应能够针对具体企业的实际情况进行相应的营销策划、制定相应的产品策略、定价决策、渠道决策和促销决策。八、课程的基本要求:   ,理解并掌握市场营销的核心概念,理解并掌握市场营销观念的演变,了解市场营销的研究对象、性质,市场营销的黄金岁月,市场营销的功能和作用,当代营销新理念。、特点及意义;明确企业任务和目标;了解战略业务单位的特征;掌握投资组合分析策略(波士顿矩阵分析和GE电器矩阵分析);理解并掌握企业的三种增长战略,理解并掌握总体营销战略计划的制定和业务战略计划的制定。,环境分析的重要性,能够灵活地进行微观市场营销环境和宏观市场营销环境分析,掌握SWOT分析方法。、组成,市场营销调研的概念、类型、内容,市场调研方法,市场预测的概念、内容、方法。,了解影响消费者购买行为的主要因素,了解消费者需要的分类、特征,现代消费者需要的发展趋势,理解消费者购买动机的特征,动机理论,消费者购买动机类型,了解组织市场购买行为。,使学生了解市场竞争的概念、竞争分类;了解行业竞争的基本状态;掌握企业进行竞争者分析的一般步骤;掌握行业竞争五种力量分析方法;理解并掌握市场领先者、挑战者、追随者和补缺者的竞争战略。、作用,细分市场的层次,市场细分的程序,市场细分的原理和理论依据,市场细分的原则,理解市场细分变量,掌握目标市场的评估及选择、目标市场营销战略,理解市场定位的概念、市场定位战略。、分类,产品组合及其相关概念,理解并掌握产品生命周期的概念、产品生命周期各阶段的特点及其市场营销战略,理解品牌的内涵及其品牌决策,了解包装的概念及其包装决策,新产品开发策略。,理解并掌握定价的具体方法,理解各种价格调整策略,掌握企业对价格变动的反应。、类型及发展趋势,中间商的