《市场营销专业实习》数据报告分析.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse《市场营销专业实****数据报告分析一、概述(一)课程名称:市场营销专业实****二)实****时间:2011年1月x日~2011年1月x日(三)实****地点:xxx(四)指导老师:xxx(五)数据来源:xxx《宁波厨具电器认知及消费状况调查报告》二、实****心得这次专业实****的主要目的是进一步学****如何使用SPSS软件。掌握这款软件,以便于日后在进行市场调研时可以利用数据分析可能获得的各种信息。众所周知,数据是最具说服力的语言。SPSS软件正是以数字为基础结合图像、文字形成的数据分析。它不仅能像Excel一样分析得出一些基本信息,还可以挖掘出深层次的信息。此次我的实****对象是《宁波厨具电器认知及消费状况调查报告》,也就是对它进行数据分析。我最早接触SPSS是在市场研究课上杨老师进行数据分析演示时,尤其印象深刻的是因子分析如何提取公因子,这样我对SPSS软件就有了初步的了解。在本次的专业实****中,老师特别强调回归分析、相关分析、方差分析和因子分析这四种深度分析。因此,我对这四种分析了解相对较深。尤其是因子分析,它通过旋转提取公因子,能够正确把握总体的分类特征,进一步挖掘各数据中有价值的信息。这次短学期十五天,而且主要以自学为主,但我基本掌握了SPSS软件的运用,这是一款很值得学****的软件。这其中我也碰到不少问题,比如说相关分析和方差分析我反复做了很多次都不满意,但就像老师说的掌握SPSS的分析方法才是重点,结果并不是最重要的。三、数据分析(一)单变量频数分析在《宁波厨具电器认知及消费状况调查报告》的年龄分组中,35-45岁这个分组占了最大比例,达到29%,其实我们组调查的年龄还算平均的,18-25岁这个组占25%,25-35岁这个组占27%,然后是45-55岁,占18%,最少的是55岁以上这个组,只占1%。见表1表1年龄构成(二)多变量交叉频数分析由表2中不同年龄、不同性别、不同收入的被访者的频数的显著差异可以得出,35~45岁的女性被访者占绝大多数,月收入在0~7000元之间;而男性被访者主要集中在18~25岁的月收入在0~10000元之间。其中,女性被访者的数量大于男性。表2多变量交叉频数表(三)平行变量频数分析由表3可以看出,被访者在六个被选品牌中,选择第一想到、第二想到、第三想到各个品牌所占百分比,表格数据显示,人们第一想到的品牌中,方太所占比例最高。男的第一想到的厨具电器品牌方太百分比最低,%;女的第一想到的也是方太,%。表3平行变量频数报表(四)饼图分析通过问卷调查,问卷样本共100份,有效问卷100份,其中女性占到61%,男性占到39%。由于这些样本是随机抽取的问卷样本的比例,并不能说明男性的市场就比女性大。如图4图4性别(五)分层条形图分析本次的调查中,我们可以清晰明了的知道,方太这一品牌的消费量在厨具电器行业中位居第一,老板第二,樱花第三。但我们可以看出樱奇所占的市场并不理想,市场份额并不大。这导致了它的竞争力仍需加强。在这当前,整个厨电市场主要有三股力量:外资品牌、区域品牌及老板厨房电器为代表的一线品牌。竞争非常激烈,这对于樱奇来说是极其不利的一个形势。如下图5图5分层条形图(六)平均值分析从表6中可以看出表6只是对选购厨具电器的重要性其中的三个因素进行评价,在这六个品牌中樱花的功能功能强大的评价最高;老板的品牌知名度和外观设计的评价最高。表6品牌知名度、外观设计、功能强大的平均值(七)方差分析由表7-1显示的数据结果看,Sig>,表示方差齐,最好用参数检验。由表7-2显示的数据结果看,Sig<,表示方差主要来自组间,即装修费用不同德家庭目前正在使用厨具电器品牌存在显著差异。由表7-3显示的数据结果看,装修费用1万元以下目前使用厨具电器品牌比较好,装修费用5万元-10万元以下目前使用厨具电器品牌比较差表7-1方差齐性检验结果表表7-2单向方差检验结果表表7-3分组均值对比表(八)相关分析由表8可以看出,与厨房装修费用显著相关的是目前使用的厨具电器品牌,P<。其它均无显著差异。表8相关分析表(九)因子分析因为KMO=.829>,在很高的置信水平上拒绝原假设,因此认为各变量之间有相关性,(9-1)-(9-5)表9-1KMO检验与Bartlett’s球形检验结果表9-2共同度表从该表显示的数据来看,用重构的6个因子,可以对原来的12个因素的方差解释程度都超过了70%,解释效果好。表9-3方差解释表在方差解释表中,SPSS共给出了12个因子,